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搶救新機銷量大作戰 蘋果推限時舊換新活動

2018-12-25 18:34經濟日報 記者何佩儒╱即時報導

圖為iPhone XR。路透
圖為iPhone XR。路透
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蘋果在新iPhone上市三個月後,受全球股災及新機銷售不如預期、加上與高通官司利空,股價跌破150美元,與10月初的高點相較,市值蒸發約4,000億美元(約新台幣12兆元)。而蘋果繼針對日本電信商採取補貼措施,近來也在包括美國、大陸、台灣、日本、英國等主要市場,展開罕見的舊換新限時優惠,力圖挽救新機銷量。

蘋果股價不振,加上新機上市不久即祭出舊換新優惠,引發市場疑慮,蘋概股今(25)日紛紛倒地,指標股鴻海、台積電、大立光全面下挫,台郡、臻鼎-KY、鴻準等也都收黑。

儘管蘋果對外宣稱iPhone XR銷售成績亮眼,但11月底蘋果先是針對iPhone市占超過六成的日本市場,提高對電信商的補貼,協助電信商提供更好的iPhone XR綁約購機價格。近來則是陸續在主要市場推出限時的舊換新優惠,換算起來消費者較購買新機少付的金額約在7,000元到9,000元之間。而舊換新活動過去是非蘋推新機時,慣用的行銷手法。其實舊iPhone因相對保值,在二手機市場向來有不錯的行情,此次官方推出限時舊換新活動,效果有待觀察。

蘋果此次活動,讓消費者只要拿舊款的 iPhone到直營店參與舊換新活動,即可低價加購新機,根據回收的機型不同,也會有不同的折抵價格。根據蘋果官網,此次限時優惠,iPhone XR 最低只要19,900 元起、iPhone XS 只要28,900 元起,也就是比官網的空機價便宜7,000元。此活動到明年元月底止,而且所折抵的費用一定要購買新的iPhone才能使用,至於實際換購估價將依據舊機的狀況、年分與配置而有所差異。

iPhone蘋果iPhone XR

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