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經濟解析/新iPhone銷售不佳 蘋果三招救市有效嗎?

2018-11-23 21:08經濟日報 記者蕭君暉╱即時報導

市場傳出,蘋果將以三招救市,首先以電信補貼的方式,調降新款iPhone XR價格...
市場傳出,蘋果將以三招救市,首先以電信補貼的方式,調降新款iPhone XR價格。 圖/摘自Apple官網
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新款iPhone銷售不佳,市場傳出,蘋果將以三招救市,首先以電信補貼的方式,調降新款iPhone XR價格,同時,重啟生產舊款iPhone X,以及增加iPhone 8的產量,以挽救蘋果的業績,法人預期,將有助提升鴻海、和碩與緯創等組裝廠的產能利用率。

華爾街日報報導,蘋果2018年一口氣推出三款新iPhone,但同時也將上一代的iPhone X下架,以避免影響新機銷量。不過,眼見新iPhone銷量低於預期,蘋果將重啟iPhone X生產,預計將以較便宜的售價推出市面,並已向供應商三星顯示器,訂購相關的AMOLED面板。

華爾街日報指出,重啟生產iPhone X的部分原因,是蘋果與三星之前就達成協議,必須採購一定數量的OLED面板,蘋果利用iPhone X,來彌補iPhone XS與iPhone XS Max減產,所造成的面板採購缺口。此外,由於iPhone X的零組件與製造設備較舊,生產成本將比iPhone XS系列更低、更便宜。

另外,之前也有調查報告指出,蘋果已削減20%至30%新款iPhone生產訂單,不過,較便宜的iPhone 8及8 Plus生產量卻不減反升,更有報導指出,iPhone 8是日本最受歡迎的iPhone機款。可以看出,增產iPhone 8也是蘋果挽救銷售量的策略之一。

同時,華爾街日報引述多位關係人士指出,為了刺激iPhone XR日本市場的銷售,蘋果已開始提供日本電信商銷售補貼。目前不確定蘋果是否計劃在日本以外的其他國家,也提供同樣的補貼措施。

關係人士表示,日本國內主要電信商計劃最快在下周調降iPhone XR售價,不過,降幅不明。據日本電信商指出,蘋果新機開賣沒多久就調降價格不是第一次,不過卻很罕見。

報導指出,繼調降生產計畫之後,蘋果此次則是考慮實質調降iPhone XR售價,也意味著iPhone XR真的銷售低迷。

法人指出,若是從組裝廠角度看,鴻海是舊款iPhone X的主力供應商,若重啟iPhone X的生產,將有利鴻海提升稼動率,至於緯創則是iPhone 8的代工廠之一,而和碩是新款iPhone XR的主力代工廠。

iPhoneiPhone XR蘋果

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