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臉書直播帶貨沒戲唱了? Meta發現短影片Reels才有賺頭

臉書直播購物功能一度掀起熱潮,但近來Meta開始將重心轉往短影片Reels身上。 示意圖/新華社
臉書直播購物功能一度掀起熱潮,但近來Meta開始將重心轉往短影片Reels身上。 示意圖/新華社

Facebook將在10月關閉直播購物的功能,專注於短影音Reels的發展,並呼籲品牌可藉Reels來銷售商品。

Facebook宣布將在10月1日關閉直播購物的功能,並專注於發展短影音Reels。關閉後用戶將無法主持或安排購物直播影片,直播功能仍可使用,但將無法在影片中加入商品列表,或標註任何商品。

Facebook於兩年前推出直播購物功能,旨在讓品牌能以互動式的方式來銷售商品,2021年的夏天也展開「週五直播購物」計畫,來激勵更多大型品牌嘗試以直播來販售,並讓更多人認識到此功能。

雖著短影音的崛起,消費者的注意力也開始移轉至這些影片上,因此Meta決定將發展重心,從購物直播影片轉向Reels。Meta也建議品牌和創作者採用Reels和Reels Ads來與消費者溝通,也可以在Reels中標註商品,供消費者進一步了解商品。如果品牌欲以直播影片進行販售,也可選擇透過Instagram的直播購物功能。

Facebook並非唯一縮減直播購物計畫的平台,三週前有消息指出TikTok放棄擴張歐美電商業務TikTok Shop的計畫。TikTok Shop在去年先於英國推出,但卻難以吸引顧客且公司內部也產生問題而告終。

直播購物在亞洲地區的受歡迎程度不斷增加,但從Facebook與TikTok的決策來看,這股風潮似乎仍未吹至亞洲以外的地區。

《本文作者Jocelyn,原文刊登於合作媒體INSIDE,聯合新聞網獲授權轉載。》

Facebook Meta 電商 英國

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