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專注數位品牌建設 OneAD獲評為2021值得關注的五十家創新公司

OneAD 獲 Silicon Review 評選為「2021值得關注的五十家創新公司」,執行長李素真受訪談低接觸時代的數位品牌建設。圖片提供/OneAD
OneAD 獲 Silicon Review 評選為「2021值得關注的五十家創新公司」,執行長李素真受訪談低接觸時代的數位品牌建設。圖片提供/OneAD

美國科技產業雜誌 The Silicon Review 近期公佈了「2021 值得關注的五十家創新公司」獲選名單,OneAD 在全球壟罩疫情衝擊期間,以線上結合線下的數據科技入選。

OneAD 執行長李素真表示,疫情使消費者行為大幅轉移線上,線下行為同步數位化,數位品牌力(digital brand power)成為左右人們決策的關鍵,也就是品牌在數位環境中被認識、喜歡、考慮,甚至被分享的影響力。要經營數位品牌力,李素真表示,由線上線下豐富行為數據演算而出的「圖像」(graphs),將成為最有力的切點。OneAD 跨網囊括多源多元數位接觸點,借重 AI 演算各種 graphs,真實反應消費者在消費旅程中的各階段樣貌,並將此作為廣告投遞的依據。其中,「消費者圖像」(Shopper Graph)更是能協助品牌預測未來消費意向的數據解方。

Shopper Graph 由大數據與 AI 演算消費者對特定品牌與商品的關注程度,或基於對特定產品的需求和功能的偏好程度描繪而成,為品牌跨網抓住透露「消費意向」(Consumer Intent)的人。除了 Shopper Graph,OneAD 更透過數據科技,幫助品牌以「品牌字」、「商品字」、「產品需求」、「產品功能」等關鍵字詞,打造專屬的品牌圖像(Brand Graph)與商品圖像(Product Graph),與消費者的 Shopper Graph 進行比對,跨網迅速定向最具潛力的關鍵受眾。

OneAD 融合數據科技與廣告科技,提出一套數據策略框架 Brand Audience Build(B.A.B),為品牌在既有的市場分眾策略下,跨網持續偵測關鍵受眾的線上與線下行為訊號,並以此計算其他消費者對特定品牌或產品的傾向與關聯程度,網羅更多與關鍵受眾高相似的有望客戶。

「品牌建設應是品牌最重視的任務之一;未能即時且積極著手經營數位品牌力的品牌,將逐漸從消費者認知中退場。」李素真說,透過持續更新消費者的 Shopper Graph 與品牌的 Product Graph,以 B.A.B 發掘更多品牌專屬受眾累積數據資產強化數位品牌力,品牌將能以更創新、更先進的方法,在低接觸的時代搶佔先機。

大數據

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