黏著度僅次於YouTube LiTV擊敗海內外業者

一份最新調查告指出,疫情帶動OTT影音串流平台在台大幅成長,在使用人數與象徵黏著度的每人每日平均觀看時數的排名中,YouTube均拔得頭籌,LiTV則擊敗海內外OTT平台居次。

新加坡市調機構Media Partners Asia(MPA)近期針對台灣市場,發布最新研究報告「台灣線上影音消費者洞察與分析」指出,台灣第2季SVOD(付費的訂閱式服務)和AVOD(以廣告營收為基礎的服務)總串流時間高達100億分鐘,其中AVOD平台服務就占了84%。

報告說,其中,使用人數上,第ㄧ為Youtube,第二為LiTV立視線上影視,Line TV與愛奇藝台灣站分居第3和第4。

調查也指出,SVOD平台服務占16%,且第2季會員數超越上一季來到340萬人,每個家庭平均有2.9個串流服務,可見民眾減少不必要外出,在家看影音串流平台的電影、劇集,成了最佳休閒娛樂。

研究報告還顯示,每人每日平均觀看時數排行中,第ㄧ為Youtube,第二為LiTV立視線上影視,第3至第5依序為Netflix、愛奇藝台灣站、friDay影音;第6至第10為KKTV、MyVideo、Apple TV+、We TV和LINETV。

LiTV指出,自家影音平台表現僅次於YouTube,用戶黏著力超越國外OTT影音平台,如Netflix、愛奇藝,更領先本土各OTT線上影音平台,顯見不管任何影音串流服務,內容永遠是決定消費者要選擇哪一個串流平台,或繼續訂閱串流平台服務的關鍵因素。

LiTV表示,「戲劇免費看」是最受台灣用戶歡迎的免費內容,下載LiTV app,在手機及連網電視(connected tv)上都可以免費追劇,免註冊隨時看,大幅提升用戶觀影時間,成為台灣觀眾黏著度超高的關鍵。

「台灣線上影音消費者洞察與分析」由AMPD研究平台追蹤分析13家不重複OTT影音平台及概況,並針對台灣15歲以上的消費者進行線上調查,包括對超過1500位手機用戶進行數位影音觀看行為追蹤,及收集4076份消費者問卷,分析VOD(隨選視訊)使用者樣貌,準確評估台灣VOD媒體服務的消費者行為及使用模式。

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