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在地報社新聞難曝光 谷歌演算法作祟

Google的演算法,對地域性的小型新聞社不利。(Photo from網路截圖)
Google的演算法,對地域性的小型新聞社不利。(Photo from網路截圖)

Google搜尋引擎演算法竟使本地新聞難曝光。研究指出,地域性的小型新聞社比起全國性或者國際大型媒體公司,更能反映地區真實狀況,但由於Google掌握搜尋引擎和演算法,讓資金較缺乏的小型地方新聞越來越難搜尋到,以致讓新聞越來越單一,也無法反應各地區的狀況。

在地新聞難曝光

GIZMODO報導,新聞轉向網路化、數位化後,地區性的小型新聞媒體逐漸式微,而外界普遍認為要歸咎於Google的搜尋演算法。因為小型新聞社資金不及全國或者跨國大型媒體公司,無法投放高額廣告預算作推廣,因此在演算法中越來越不利,也難以接觸到網路讀者。

華盛頓郵報報導,在賓州大學以及新加坡大學針對Google搜尋引擎是否有壓制在地新聞社的研究中,確認了Google的確是造成地域性小型新聞社式微的原因。

該研究以美國為研究範圍,在搜尋引擎上設定特定的縣,約設定了3000個不同的縣,並在每一個縣的設定搜索下,假設了兩種不同搜索模式:假設某位讀者在有地區設定下,搜尋本地新聞,如「附近的犯罪新聞」、「附近的天氣狀況」,或者當地學校的消息。

另外一個假設是讀者在有地區設定下,搜索全國性的新聞,例如移民、敘利亞、氣候變遷等關鍵字。研究結果顯示,即使在有地區設定的前提下,關於選舉、移民等大範圍的新聞主題,還是會導向大型新聞媒體來源,而非在地新聞的來源。

恐造成資訊不平等

該團隊還舉例,在美國大選前,用「提前投票」為關鍵字搜索時,前十個搜尋結果只有20%是來自在地新聞社,但其實對於大部分選民來說,比起知道全國性、大範圍的資訊,他們更需要的是自己居住的州、縣的訊息,這樣才符合需求。

研究認為,在地新聞社雖然小,但其產製的新聞才最符合在地居民需求,且最能反應當地狀況,可是因為資金不足,帶來的流量(廣告效益)也不大,難以在Google演算法中與跨國大型媒體競爭,會導致未來資訊來源不足、資訊不平等。

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