痞客邦公布《社群藍皮書》 女性偏好IG、男性愛用論壇

女性網路使用者喜愛透過instagram進行資料查找料理、旅遊等資訊。圖片來源/ingimage
女性網路使用者喜愛透過instagram進行資料查找料理、旅遊等資訊。圖片來源/ingimage

網路時代的趨勢瞬息萬變,隨著各種社群網站推陳出新,也影響了許多人使用網路的習慣。痞客邦在日前公布了2020年《社群藍皮書PIXNET Social Survey》,分析台灣16歲以上的網路使用者,使用網路社群的習慣。

這項調查一共採樣了樣本數一千人,其中男女各半;16~17歲50人,18~24歲150人,25~34、35~44、45~54、55以上,各兩百人。

調查顯示,大多數人使用社群平台的目的多數以打發時間(44%)、休閒放鬆(38.3%)為主。除了搜尋引擎(86.2%)外,各類社群平台也是使用者查找資料的管道之一,如影音平台(40.5%)、地圖服務(30.1%)較常被使用。

其中,若將性別區分開來,可以發現到,女性比起男性更偏向透過instagram進行資料查找;而男性則是透過地圖、論壇者大幅突出女性使用者。若改以年齡層來分析,則除了搜尋引擎和影音平台在各年齡層的使用上較為一致以外,18歲以下的使用者較少使用facebook搜尋,而45歲以上則較少使用Instagram。另一方面,25-34歲使用論壇與部落格的頻率則高於其他年齡層。

調查中也發現,當查找的資料是美食/料理、旅遊、3C數位/電玩/動漫、美妝/時尚等相關資訊時,都有三成以上受訪者表示「不在意誰是創作者」;相對地,在房地產、汽車、金融理財、教育學習、醫療保健則會希望找到專家的論點。

調查中也指出,有六成以上的受訪者有訂閱名人、網紅的習慣,其中吸引他們訂閱的最大關鍵分別是「幽默風趣」與「觀點/評論能引發思考/共鳴」。然而,同時,願意付費訂閱的受訪者卻只佔了7%,多數人不願意付費的原因都是因為「有其他的免費選項」。

PIXNET 行銷公關部副總經理張昱表示:「在資訊碎片化的時代,行銷模式產生質變,廣告與內容的角色任務愈見模糊,需觀察使用者對於資訊需求面向去掌握意圖,重新思考行銷溝通的佈局,我們期待透過此份調查報告,協助品牌主及行銷人員找到機會點,發展以消費者為核心的行銷策略。」

Instagram 臉書 Google Maps

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