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什麼原因?Facebook流量因疫情暴增 廣告營收卻大幅下滑

雖然因為新型冠狀病毒影響,造成許多人在家工作,使得Facebook旗下服務使用流量大增,卻出現許多市場廣告營收相對下滑情況。

由於新型冠狀病毒影響,使得不少非必要的市場消費意願開始降低,進而衝擊諸如手機在內產品消費需求,同時也連帶讓多數廣告行銷業務停滯,因此讓Facebook服務平台上的廣告營收大幅下滑。

另一方面,受到多數員工必須在家中工作,使得Facebook旗下諸多服務維護也受到影響,使得近期雖然使用流量大增,廣告營收反而呈現下滑,甚至因為流量超出預期負荷量,使得Facebook必須將特定市場所提供服務內的影片串流位元率調低,避免過大使用流量影響服務運作效率。

依照Facebook公布數據,在諸多新型冠狀病毒疫情影響較大的國家地區中,過去一個月內的訊息傳遞總量增加將近50%,同時部分地區透過Messenger、WhatsApp進行的語音或視訊通訊比例更呈現倍數成長,同時包含Facebook、Instagram在內服務也均呈現明顯增長,例如義大利地區的Facebook服務使用流量便增加約70%,透過Messenger的群組通話功能更增加高達1000%。

除了Facebook,包含Google在內透過網路廣告曝光獲取營收的企業,同樣也面臨服務使用流量增加,但廣告營收卻呈現下滑現象。

《原文刊登於合作媒體mashdigi,聯合新聞網獲授權轉載。》

廣告 新型冠狀病毒 在家工作 Facebook Google

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