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蓋版廣告玩完了!Google宣佈Chrome廣告阻擋政策適用全球

2019-01-12 18:08INSIDE

Photo Credit: betterads.org
Photo Credit: betterads.org
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Google今日也正式在官方部落格表示,追隨廣告聯盟(Coalition for Better Ads)今年一月宣布全球適用的桌機與行動設備的違規廣告標準,Chrome廣告阻擋也將從 2019年7月9日推往全球市場。

蓋版、彈出式甚至是影音廣告降低用戶體驗,身為瀏覽器巨頭的Google在加入廣告聯盟(Coalition for Better Ads)後,也與聯盟夥伴開始正視這些廣告問題。繼去年Google下達通令在Chrome新的廣告政策,不論是行動裝置或PC上,只要是蓋板廣告、跳出式影片等廣告等都會被瀏覽器阻擋並遭到除權,這項公告在當時震驚不少出版商與廣告商。

事實上,在去年新政策已於歐洲與北美的網站開始實行,除了阻擋這些傷害用戶體驗的違規廣告,Google自家的廣告平台也停止銷售此類違反標準的廣告類型,並開放Chrome用戶可對此進行投訴,在今年上述標準將不限於歐美適用所有國家。

蓋版、彈跳、自動播放音樂 到底哪些算違規?

Google說明在規範中共有 12 大類,如下圖所示的廣告類型,是根據廣告聯盟調查全球 66,000 位用戶針對廣告體驗得到的回饋所歸類出。

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本身自己也是廣告商的Google也特別強調,阻擋廣告的目的並非要扼殺廣告市場,積極來說除了將用戶體驗優先,另一方面也在鼓勵廣告商能用更有效益的方式重新設計廣告,而這樣的方式初步在歐美市場實行的結果也相當不錯,據統計在新政策上路時有高達三分之一的廠商都不合規,經過調整截至今年1月1日,Google審核數百萬網站裡僅有有不到1%的網站上有廣告遭到阻擋。

過去對廣告商來說,流量轉換大過於用戶體驗,讓使用者相當頭痛,只能仰賴Ad Block來維持清爽的瀏覽過程,這次新政策對網路圈來說是一項大變革,在用戶們拍手叫好不用再依靠Ad Block時,廣告商們也被逼著思考如何將用戶體驗優先符合規範標準,開始著手下一步的廣告轉型。

詳細標準可見規範

《原文刊登於合作媒體INSIDE,聯合新聞網獲授權轉載。》

廣告GoogleChrome瀏覽器

INSIDE

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