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企業媒體緊張了!臉書大改演算法 側重「有意義互動」

2018-01-12 12:27聯合報 記者馮克芸╱即時報導

紐約時報報導,臉書11日推出動態消息排序新辦法,全球20億用戶未來將更常看到親友分享的動態及發言,且臉書將降低媒體及企業品牌內容的重要性。

紐時指出,這是多年來臉書動態消息的最重要改變,未來數周,臉友將開始較少看到網路瘋傳的影片及媒體貼出的新聞,臉書將凸顯使用者跟朋友互動的貼文,例如你的狗的相片、你發言或按讚的動態消息。

臉書創辦人兼執行長祖克柏說,上述改變是希望盡可能大幅增加臉友在臉書上的「有意義互動」內容量,減少他所謂的「被動內容」,即臉友坐在那裡幾乎什麼事都不做就可看到的影片及文章,藉此充分運用臉友花在臉書上的時間。

祖克柏說:「我們希望確保產品不只是有趣,而且有益。」「我們得讓這套系統重新對焦。」

上述改變引發一些問題,例如,結果會不會變成臉友更常跟與自己觀點類似的內容互動,看更多強化原本意識型態的內容,而假新聞仍然可透過親友的貼文來散播,且看起來還更重要?

臉書此舉的目標,是一種不那麼量化、可能難以達成的目標:希望臉友使用臉書後感覺良好,而非感覺不佳。

紐時說,臉書這種改變幾乎必定造成深遠影響:現在許多媒體、非營利機構、小企業等都仰賴臉書來接觸其讀者或目標客群,當臉書降低這些組織內容的重要性時,很可能傷害這些組織。同時,此舉也可能不利臉書本身的商業利益,因為該公司一向大力推動臉友花更多時間在臉書上,未來如果臉友在臉書上較常看到的是不那麼瘋傳的內容,臉友可能把時間花到別的地方。

臉書11日推出動態消息排序新辦法,未來臉友將更常看到親友分享的動態及發言。圖為臉...
臉書11日推出動態消息排序新辦法,未來臉友將更常看到親友分享的動態及發言。圖為臉書執行長祖克柏(持手機者)與一群創業家合影。美聯社
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祖克柏假新聞Facebook

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