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App內廣告曝光收益將減少 Google表態跟進蘋果調整隱私政策

就在蘋果準備在下一版iOS 14更新中正式啟用新版隱私使用規範,要求在App Store上架的App必須在第一次啟用時,告知使用者將會蒐集使用哪些隱私資訊,並且讓使用者決定是否允許App蒐集後,Google終於也有所表態,透露將會跟進相同作法。

Google表示,本身同樣將用戶隱私放在第一順位,因此在針對iOS平台打造的App內容,將會依照蘋果新版隱私使用規範進行調整,並且符合蘋果提出的App追蹤透明度政策 (App Tracking Transparency)。

而在自身對於App使用隱私安全部分,Google也強調重視用戶隱私,並且確保這些資訊不會被隨意使用,同時在配合蘋果新版隱私使用規範調整時,同樣也會更新旗下App隱私政策條款,意味包含在Android平台的App內容隱私使用也會有相應調整。

不過,在這些隱私調整之後,對於多數廣告商最大影響在於可識別用戶輪廓的數據量會大幅減少,將會影響廣告投放精準度與整體曝光率,最直接影響就是對藉由廣告曝光產生營收的App開發商收益將會減少,另外也可能造成Facebook透過iOS或Android平台運作的廣告營收降低,因此近期也發生Facebook執行長Mark Zuckberg直接批評蘋果作法,甚至傳出準備提告消息。

至於這樣的調整,是否對蘋果、Google自身產生影響?實際上就蘋果整體營收來源顯示,透過廣告曝光產生營收比重,相比產品、服務銷售並不高,而Google方面主要廣告曝光營收來源也不見得是透過Android平台上的App內廣告曝光,因此這樣的調整未必對蘋果、Google造成影響。

《原文刊登於合作媒體mashdigi,聯合新聞網獲授權轉載。》

廣告 APP Google 隱私權 蘋果

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