三星晉升2020年Interbrand全球最佳品牌前五強

2020年全球企業受新冠肺炎疫情影響，營運備受挑戰，但三星品牌價值仍從2019年的611億美元，成長2個百分點至623億美元新高。繼三星於2017年進入排行榜第六名，三年後的今日再下一城，登上全球品牌顧問公司Interbrand「2020年全球最佳品牌」排行榜第五名。

自2000年Interbrand公布首份「全球最佳品牌」報告以來，三星品牌價值穩健成長，名次也從最初的第43位節節攀高，2012年以第九名的成績進入前十大品牌後便穩步攀升，2017年為第六名，2020年升至第五名。

三星之所以能在Interbrand全球百大最有價值品牌排行榜中穩定進步，歸功於持續致力產品創新及豐富多樣的全球行銷活動。

根據Interbrand報告，三星主要成長動能有四，一為透過全球企業社會責任（CSR）行動及整合式全球活動，快速因應新冠肺炎疫情的變化；二是全公司致力推動永續發展；第三為持續推出創新產品，例如Galaxy Fold、The Terrace電視和BESPOKE系列冰箱；第四為穩定投資人工智慧（AI）、5G和物聯網（IoT）等領域，引領先進技術發展。

除了因應疫情的各項措施外，三星也持續以各式活動落實「賦能予人」（Enabling People）的企業社會責任願景，並持續推動下一代教育計畫，例如「Solve for Tomorrow」競賽、「智慧教室」（Smart School）以及「創新校園」（Innovation Campus）等。

儘管面臨疫情衝擊，三星創新腳步仍未停歇，亦為本次品牌價值晉升至第五位的關鍵因素。

三星電子行銷長李英熙（YH Lee）表示：「2000年我們的品牌價值為52億美元，排名第43名。2020年品牌價值成長至623億美元，擠進前五名，成績斐然。如果沒有全球消費者的支持，三星也不會有今日的成就。為進一步提升國際地位，我們將持續與消費者互動和溝通。」

Interbrand係透過詳盡分析財務表現、品牌對於購買行為的影響力以及品牌競爭力等多面向因素，估算出品牌價值。