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逃過「疫」劫之後呢?疫情時代下國際書展的真正挑戰

三星晉升2020年Interbrand全球最佳品牌前五強

2020年全球企業受新冠肺炎疫情影響,營運備受挑戰,但三星品牌價值仍從2019年的611億美元,成長2個百分點至623億美元新高。繼三星於2017年進入排行榜第六名,三年後的今日再下一城,登上全球品牌顧問公司Interbrand「2020年全球最佳品牌」排行榜第五名。

自2000年Interbrand公布首份「全球最佳品牌」報告以來,三星品牌價值穩健成長,名次也從最初的第43位節節攀高,2012年以第九名的成績進入前十大品牌後便穩步攀升,2017年為第六名,2020年升至第五名。

三星之所以能在Interbrand全球百大最有價值品牌排行榜中穩定進步,歸功於持續致力產品創新及豐富多樣的全球行銷活動。

根據Interbrand報告,三星主要成長動能有四,一為透過全球企業社會責任(CSR)行動及整合式全球活動,快速因應新冠肺炎疫情的變化;二是全公司致力推動永續發展;第三為持續推出創新產品,例如Galaxy Fold、The Terrace電視和BESPOKE系列冰箱;第四為穩定投資人工智慧(AI)、5G和物聯網(IoT)等領域,引領先進技術發展。

除了因應疫情的各項措施外,三星也持續以各式活動落實「賦能予人」(Enabling People)的企業社會責任願景,並持續推動下一代教育計畫,例如「Solve for Tomorrow」競賽、「智慧教室」(Smart School)以及「創新校園」(Innovation Campus)等。

儘管面臨疫情衝擊,三星創新腳步仍未停歇,亦為本次品牌價值晉升至第五位的關鍵因素。

三星電子行銷長李英熙(YH Lee)表示:「2000年我們的品牌價值為52億美元,排名第43名。2020年品牌價值成長至623億美元,擠進前五名,成績斐然。如果沒有全球消費者的支持,三星也不會有今日的成就。為進一步提升國際地位,我們將持續與消費者互動和溝通。」

Interbrand係透過詳盡分析財務表現、品牌對於購買行為的影響力以及品牌競爭力等多面向因素,估算出品牌價值。

品牌 疫情 三星

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