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蘋果iOS 14將限制追蹤用戶 臉書:廣告商營收恐銳減50%

臉書表示,蘋果iOS 14不利臉書設置個人化廣告,還會對App開發商造成財務衝擊。路透
臉書表示,蘋果iOS 14不利臉書設置個人化廣告,還會對App開發商造成財務衝擊。路透

社群媒體龍頭臉書(Facebook)26日表示,蘋果即將推出的新版作業系統iOS 14將調整隱私規範,可能不利臉書設置個人化廣告,還會對應用程式(App)開發商造成財務衝擊,意味這兩大科技巨擘很可能因手機與網路經濟的規範發生衝突。

蘋果iOS 14即將在秋季登場,根據蘋果的調整,臉書和其他善用網路廣告的企業,無法再蒐集用戶的廣告識別碼(IDFA),除非取得用戶同意。屆時,許多App將開始詢問用戶,是否希望他們的網路使用行為受到追蹤,以利提供個人化廣告。

臉書擔憂,許多用戶將拒絕網路使用行為被追蹤,這不只會影響臉書的事業,甚至影響任何使用臉書服務來販售廣告的App,包括遊戲開發商和新聞媒體。

臉書告知App開發商,iOS 14的這項調整將影響旗下「廣告聯播網」(Audience Network)事業,這個部門使用第三方App販售廣告。

蘋果此舉也將衝擊Google的廣告部門AdMob,該部門負責App的廣告銷售,同時也影響依賴追蹤iPhone用戶的幾家廣告技術公司。

蘋果的廣告識別碼是由32個數字組成的字串,廣泛用於數位廣告和資料經紀商產業,以配對資料集(dataset),資料集的內容會顯示用戶在哪裡上網、上網做什麼及買什麼。

蘋果發言人則表示,歡迎在App內放送廣告,也不禁止廣告追蹤,只要求每個App須經過用戶明確同意才能追蹤。

臉書的數位廣告年營收近700億美元,但未公布廣告聯播網事業的規模。在新冠肺炎疫情爆發前,廣告技術顧問公司Jounce媒體曾估計,廣告聯播網事業今年將帶入34億美元營收。

蘋果調整廣告追蹤規定,也將影響臉書本身的廣告銷售,因為從送餐平台到遊戲等使用臉書編碼的App,會將數據回報給臉書。

一些廣告商擔憂,iPhone用戶不願意受追蹤,將導致廣告價格下滑。臉書也公布初步測試的結果,表示若將個人化功能從廣告中移除,會拖累廣告商的營收銳減50%。

臉書 iOS 14 蘋果

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