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音樂電台大限將至 業者:節目分眾化

2019-08-12 18:07台灣醒報 記者宋秉謙╱台北報導

雖然未來廣播很可能不再有音樂電台,但iHeartMedia執行長皮特曼表示會以別...
雖然未來廣播很可能不再有音樂電台,但iHeartMedia執行長皮特曼表示會以別的方式生存。(photo by iHeartRadio官方臉書)
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還記得曾經透過廣播電台收聽音樂的時光嗎?外媒報導,隨著音樂愛好者主打個性化服務的Spotify、Apple Music等串流平台,廣播收聽率下降,影響廣告主的投資意願,預測未來10年內廣播將再無音樂電台。然而,廣播大牌iHeartMedia執行長皮特曼表示,這並非指廣播電台沒有存在的必要,只是音樂聽眾市場被吸走後,目標轉向於用來陪伴聽眾。

音樂電台收聽率下降

根據《CNBC》報導,外媒引用專業唱片騎師米勒所言,廣播電台估值近幾年的下滑趨勢證明音樂聽眾的喜好轉變,他說,隨著音樂串流平台Spotify的發展,強勢瓜分過往鎖定音樂電台的聽眾市場,今年就有多起廣播電台被賤賣的消息,包含Cumulus Media以1.03億美元出售、亞特蘭大與舊金山旗艦廣播電台甚至被轉手到非營利組織,說明昔日重要的傳媒已不再風光。

音樂廣播電台的聽眾市場被分走後,影響到的是收聽率,而偏偏廣播電台最大收益來源(除了背後有大金主的之外)就是仰賴廣告,低收聽率已讓廣告商不敢進駐,在這個趨勢下,iHeartMedia執行長皮特曼預測,大概10年內就不會有音樂電台能在廣播頻道生存。

廣播與串流分眾化

不過網路媒體《The Verge》報導,皮特曼也強調「廣播上的音樂電台消失,不代表廣播不再重要」,相反的,皮特曼認為廣播電台的目的性與客群恰好與串流音樂平台呈現「分眾化」,廣播電台主打的是電台DJ的陪伴,可以透過訊息或call in與聽眾互動、達到陪伴的功用,反而播放音樂變成次要的。

皮特曼也提到自家公司未來方針,他們將主打多樣「自產頻道」,他舉例大概是800多個頻道讓聽眾隨選自己喜歡的,最終目標將是建立自己的品牌頻道,這個想法吸引更多廣告主與業主嗅到商機,一旦聽眾數增加,業主順勢推出其他宣傳片,就能得到一票觀眾,同理在廣告主也是,這將是皮特曼表示的「未來廣播存活之道」。

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