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增加營收來源 Spotify於美國開始測試新互動廣告

2019-05-06 16:17楊又肇

雖然付費訂閱人數增加,但相對地也讓營運成本增加之下,Spotify顯然必須構思更多增加營收辦法,而嘗試不同廣告呈現方式,或許成為Spotify目前增加營收辦法之一。

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依照TechCrunch網站報導,目前Spotify開始在免費訂閱版本的服務中,開始加入可讓使用者以聲音進行互動的廣告內容,當廣告內容播放到一定時間,便會由系統提示是否播放相關歌單內容,若使用者回答是的話,系統就會自動播放歌單內容,如果回答否的話,則會繼續將原本廣告內容播放完畢。

目前加入測試廣告內容包含Spotify自行推出的Podcast內容,以及與聯合利華 (Unilever)旗下Axe品牌行銷企劃內容,目前暫時還沒有放置太多廣告內容,意味Spotify仍在觀望使用者對於在聆聽過程被打斷時,是否願意透過聲音方式產生更多實質互動。

雖然現階段仍未有更明顯廣告內容導入,但預期在獲得許多正向評價的話,將有機會增加更多互動模式,同時廣告形式也可能會豐富。

而在開啟此類廣告模式之前,系統必須合法取得使用者同意開放裝置端的麥克風存取權限,同時使用者也必須同意開啟設定項目中的語音互動廣告 (Voice-Enabled Ads)選項,因此使用者如果不想被干擾的話,勢必不會同意開啟這些功能,就看Spotify如何透過誘因吸引消費者提供存取權限。

Spotify此項廣告測試僅先在美國境內進行,暫時還不會擴展到全球地區。

《原文刊登於合作媒體mashdigi,聯合新聞網獲授權轉載。》

Spotify廣告串流影音

楊又肇

聯合新聞網 (udn.com)數位頻道記者,同時身兼自由寫手與Mashdigi網站 (mashdigi.com)創辦者身分,平常喜歡電玩、科技類新品,以及軟體、網路相關內容,也喜歡隨手撰寫內容介紹新玩意。

更多數位新品、技術介紹與科技趨勢內容:https://mashdigi.com/

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