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亞馬遜計畫在行動版app加入影音廣告 爭取更大廣告營收

2019-03-24 13:05楊又肇

過去始終避免在自家服務內銷售廣告版面,僅以價格資訊、產品敘述或消費者評論內容吸引用戶關注的亞馬遜,在日前開始向第三方賣家提供頁面上方的廣告版面銷售之後,目前也計畫在行動版app內加入影音廣告內容,藉此增加更龐大的廣告營收機會。

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雖然本身依然以電商業務運作為主,但自從開始在商品搜尋結果頁面置入廣告內容,並且對外開放銷售廣告版面之後,顯然亞馬遜也計畫透過廣大的手機app使用規模創造更多廣告營收機會。

依照相關消息說法,亞馬遜已經在iOS平台上的亞馬遜服務app中測試影音廣告內容,預計將會在今年稍晚時候在Android平台app加入相同設計,讓使用者透過app搜尋所需商品時,能夠出現符合相同或類似內容的影音廣告,進而可吸引使用者點按觀看,甚至在後續產生實際消費行為。

相比Google、Facebook等網路服務商所提供廣告內容,亞馬遜的作法顯然更容易吸引使用者觀看、點按,畢竟使用者在亞馬遜服務app原本就有搜尋特定商品的購買意願,因此出現符合需求的廣告內容時,透過點按產生購買結果的比例將會更高。

相比其他服務業者,目前亞馬遜在美國境內幾乎拿下約50%左右的網路線上購物平台使用比例,加上越來越多使用者均以手機觀看影音內容時,亞馬遜此時選擇搶進行動影音廣告市場,顯然可以爭取更多獲利機會,同時也能進一步促使本身服務平台購物比例提昇。

《原文刊登於合作媒體mashdigi,聯合新聞網獲授權轉載。》

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楊又肇

聯合新聞網 (udn.com)數位頻道記者,同時身兼自由寫手與Mashdigi網站 (mashdigi.com)創辦者身分,平常喜歡電玩、科技類新品,以及軟體、網路相關內容,也喜歡隨手撰寫內容介紹新玩意。

更多數位新品、技術介紹與科技趨勢內容:https://mashdigi.com/

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