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Adobe分析:黑色星期五促銷期間越來越多人透過手機下單

2018-11-27 09:49楊又肇

相較於中國地區由阿里巴巴推行的雙11購物嘉年華,美國地區較盛行的自然是每年11月第四個星期五,俗稱黑色星期五 (Black Friday)的購物節日活動,此時無論是實體通路或網路平台都會推出一系列促銷吸引購物,藉此因應接下來即將到來的聖誕節。

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除了黑色星期五,後續更因應網路購物趨勢衍生網路星期一 (Cyber Monday),因此從黑色星期五開始到下一個星期一期間,已經成為美國地區消費者最大採購節日,多數店家都會趁這段時間進行促銷,除了吸引更多買氣之外,同時也能將庫存出清。

而在越來越多人透過網路下單購物之餘,Adobe藉由旗下Adobe Analytics、Adobe Experience Cloud分析指出,今年約超過三分之一的線上消費比例 (約33.5%)是透過智慧型手機完成,相比去年的29.1%再度明顯成長,同時整體消費金額也成長至21億美元,相比去年在網路星期一創下的14億美元消費金額同樣明顯增加。

至於從黑色星期五開始,最受歡迎的消費品項依然以科技類產品居多,其中又以筆電及遊戲類產品銷售居多,而任天堂推出的Nintendo Switch主機、Beats耳機與2K Games新推出的《碧血狂殺2》則成為黑色星期五促銷活動之前熱門銷售商品,多半與Nintendo Switch平台新作《暗黑破壞神III》、《神奇寶貝 Let's Go!皮卡丘・伊布》推出也有關連。

從11月1日到23日期間的累積消費金額部分,桌機的消費金額累積達271億美元,佔下總消費金額60%比例,透過智慧型手機完成的消費金額則達131億美元,佔所有消費金額30%,至於平板裝置累積消費金額為40億美元,佔所有消費金額10%左右,至於內容觀看流量則分別佔據43%、49%與8%,顯示多數交易金額仍透過桌機完成,但是消費者仍傾向透過桌機完成交易。

《原文刊登於合作媒體mashdigi,聯合新聞網獲授權轉載。》

黑色星期五雙11

楊又肇

聯合新聞網 (udn.com)數位頻道記者,同時身兼自由寫手與Mashdigi網站 (mashdigi.com)創辦者身分,平常喜歡電玩、科技類新品,以及軟體、網路相關內容,也喜歡隨手撰寫內容介紹新玩意。

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