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Oath著重布局台灣市場 以「數據+內容+電商」推動品牌影響力

2017-12-02 06:47楊又肇

今年由Verizon收購Yahoo網路事業,並且與AOL合併成為成為擁有超過50個媒體、科技與廣告品牌的全新公司Oath後,原本台灣Yahoo奇摩也跟著併入Oath體系內,同時維持既有Yahoo品牌運作,而原本Yahoo旗下服務內容也均維持提供使用、更新。此外,併入Oath之後的更新動作也比以往更加快速,並且更加著重行動平台布局平台布局,同時也進一步著重原創影音、廣告平台整合,以及結合電商服務內容發展,期望以敏捷發展捉住更多成長機會。

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相關統計顯示,目前Yahoo網路服務在台達成93%跨瑩到達率、每月行動活躍用戶達1500萬人,而電子商務會員人數更累積達1000萬人,同時在台累積超過40個媒體頻道、經營超過20個Facebook粉絲團頁面,其中Yahoo TV成為台灣不重複造訪人數排名第一的影音網站 (註),Yahoo首頁、新聞、運動、財經、汽車機車、超級商城、購物中心、房地產、電影更在12大媒體頻道類別排名第一。

註:根據2017年5月創市際 (comScore)跨平台數據報告,Yahoo TV於2017年5月共有471萬名不重複網友造訪,為全台灣不重複造訪人數影音網站排名第一。此排名結果將影音網站依數位網友不重複造訪人數排序 (數位網友整合6歲以上PC使用者及18歲以上Mobile使用族群),其中排除未參與Mobile數據監測的網站,以及ETNEWS新聞雲的影音頻道整合數據。

而在正式併入Oath之前,Yahoo TV服務便已在台灣地區啟用,目前更成為Oath著重看重發展項目之一,未來更計畫藉由Yahoo TV服務提供原創影音內容吸引更多關注目光,並且透過數據、內容與電商整合方式加速成長。配合日前展開的「#BuildYourBrand」全球品牌識別行銷活動、擴大推廣行動數據分析與廣告平台Flurry,並且將網站、廣告等服務引擎Vespa予以開源,藉此協助推動更多內容應用,進而讓公司發展具體加速。

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由於過去Yahoo奇摩在電商市場布局許久,因此在併入Oath之後更受到總部重視,成為Oath日後重點發展地區,甚至在今年更邀請Oath執行長Tim Armstrong、Oath數位先知David Shing、RYOT Studio全球負責人Jessica Lauretti接連訪台,後續更將邀請Oath全球行銷長Allie Kline分享如何運用旗下品牌影響力布局全球市場。

在稍早說明中,未來Oath將在台灣市場推行Yahoo TV 2.0,繼續壓寶內容直播發展,並且降低觀眾族群碎片觀看情況,同時將強化線下互動與內容整合,藉由賽事、電競與即將加入的個人特色短影音強化內容發展,更計畫透過提昇電商導購與廣告優化推動更大營收,未來也準備透過創作者計畫與更多內容創作者合作,藉此增加觀看黏著比例、達成多方共贏效果。在電商銷售方面則將進一步推動更快、更好的銷售服務,並且提昇與消費者互動、鎖定精準客群,另外也會持續推動內容電商發展模式,透過直播、行動裝置觀看優化、以響應式網頁增加使用黏著,讓電商服務體驗變得更好。

以目前Oath在台發展,依然會以Yahoo TV作為核心,並且對外銜接全球布局、開放平台、著重行動發展、影音內容、數據分析等方向,對外連結內容、更多分眾與變現機會。

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YahooOath電商

楊又肇

聯合新聞網 (udn.com)數位頻道記者,同時身兼自由寫手與Mashdigi網站 (mashdigi.com)創辦者身分,平常喜歡電玩、科技類新品,以及軟體、網路相關內容,也喜歡隨手撰寫內容介紹新玩意。

更多數位新品、技術介紹與科技趨勢內容:https://mashdigi.com/

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