巴黎奧運/韓國收視率大不如前 OTT成最大贏家
韓國選手在2024巴黎奧運表現不俗,比賽轉播收視率卻大不如前,韓國媒體分析各種影響收視率因素,也發現線上串流平台在這種趨勢下成為最大贏家。
歷年來在韓國進行的奧運轉播,都是由KBS、MBC、SBS等3家無線電視組成的共同協議體KP(Korean Pool)一同向奧運購買轉播權,今年也不例外,但收視率卻不勝以往,為3大電視台帶來重大虧損。
據韓國尼爾森調查,往常收視率最高的奧運開幕式,3大電視台的收視率共計只達3%,每家電視台收視率都在1%上下,較上屆東京奧運開幕式總收視率17.2%大跌超過十個百分點。
雖然因為選手們的活躍表現,收視率在賽事後期略微提升,但仍稱不上太好。以奧運期間的整體收視率來看,表現最好的MBC在首都圈的收視率約3.9%,全國3.7%。
相較於電視台收視慘澹,韓國國內OTT在NAVER等主要入口網站並未提供免費線上直播服務的本屆奧運中,反而成為最大贏家。
韓國OTT平台Wavve表示,5日奧運羽球女單決賽期間,利用直播服務的同時上線人數,達到6月非賽事期間最高紀錄的8.2倍,射箭女團決賽雖在深夜時段,但上線人數仍有平常的5.2倍;除直播賽事,國手們過去上過的綜藝節目收視數據都大大上漲。
同樣提供免費直播服務的韓國OTT平台SOOP同樣受益匪淺,在射箭男子個人決賽達到45萬人次同時上線紀錄,射箭男團決賽及桌球混雙4強戰進行的7月30日也有超過40萬人次上線觀看。
韓媒引述業者分析,觀眾消費習慣明顯改變,從電視收看大幅轉向手機等個人電子用品,不僅為平台帶來賽事期間的流量,用戶數也明顯增加。
不過,一般觀眾對奧運的關注度明顯不如從前,這點不僅在韓國,其他國家也大有感受。根據Google的搜尋量統計,以2008年奧運的全球搜尋量為100的基礎上,2016、2021年奧運逐次降為73、39,今年7月對奧運搜尋量僅達24,創下最低紀錄。
雖然購買轉播權的金額一向不對外公開,但韓媒以2018年平昌奧運當時的轉播權利金9億6300萬美元(約新台幣289億元),今年3大電視台應該也會開出差不多價錢。券商估算,3大電視台中唯一上市的SBS至少會因此損失100億韓元(約新台幣2.5億元),導致SBS第3季營業損失達到43億韓元。
這次奧運轉播收視不佳,讓3大電視台的合作慘澹收尾。2026年至2032年的夏、冬季奧運韓國獨家轉播權都已經被JTBC電視台拿下,韓媒亞洲經濟報導,似乎是因國際奧林匹克委員會(IOC)認為KP出價太低,最後選擇了JTBC。
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