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MiLB/觀眾數連四年開紅盤 小聯盟行銷有一套

2017-09-30 15:44世界日報 彭廣揚

大學美足巨星提波加入大都會隊,成為小聯盟票房寵兒。 美聯社
大學美足巨星提波加入大都會隊,成為小聯盟票房寵兒。 美聯社
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只因為比較「小」,平日談得少。

美國職棒小聯盟本季已於9月19日收兵,好消息是整個球季上座總數為4183萬2364人次,標誌著小聯盟連續四年進場總人數都超過4100萬人次。最近15年以來,小聯盟受到量化分析和管理的影響,也開始重視主要數據,因此發現,2008年小聯盟的年度消費總人數達到4321萬6802人次新高峰,但是在去年,這個數字雖然為4137萬7202人次,但是比起2015年卻下跌了2.8%。

小聯盟球隊的總數超過150隊,但是和擁有30支球隊的美國職棒大聯盟比較起來,在宣傳、組織、對抗、資源、身價、營銷、發展各個方面,都是望塵莫及。

美國職棒小聯盟的發展歷史已經超過一個世紀,組建球隊、招徠球迷和進行賽事,比較強調地方性和功能性元素。小聯盟長期以來是「中央代表、地方分權」,球隊都尊稱位在佛州聖彼得堡的小聯盟總部為大,然而人事、行銷和賽事自行決定。好在小聯盟球隊所在地,通常不是「一線城市」,球迷看重的是參與感、負擔能力和適合整個家庭娛樂。

小聯盟本季因為天公不作美,共損失562個工作日;但是由於美國大學美足巨星提波(Tim Tebow)加入大都會隊,成為票房寵兒。

小聯盟的大台柱,其實是對於棒球比賽有深厚感情的普羅大眾,他們就像是看電影,一定要結伴而行,邊吃著爆米花邊喝著可樂,這些男女老少,自在地在自己習慣的「大院」嬉戲耍樂,球場只是個過場,他們享受的是生活。

其實聯盟並不小,或許您尚不知曉!

小聯盟大都會大聯盟

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