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大學拚形象 台大發表全球策略

台灣大學。圖/取自台大臉書粉絲專頁
台灣大學。圖/取自台大臉書粉絲專頁

頂大力拚國際化。其中,台大校長管中閔上任後,認為懂行銷比默默做更重要,特別新設行銷中心,專責全球品牌定位與行銷。

台大昨還特別舉行記者會發表全球形象策略,首任行銷長林俊昇說,台大後續將參考美國作法,推出形象影片、標語,以及專攻社群媒體宣傳,打響國際知名度。

台大今年首度進入世界百大。管中閔說,這是台大師生共同努力的成果,學校除持續推動教學、研究,更希望台大能展現新形象和新創意,「不只是關在校園裡,更要增加和社會的接觸。」

不只台大,很多大學即使未特別設置專責行銷中心,也愈來愈重視行銷,只是行銷方法不盡相同。

成大校長蘇慧貞說,大學若想拓展國際知名度,得先問自己能解決哪些社會和未來的問題?成大的教學、研究都以此為出發點,像是環境工程系人才發揮專長,協助解決菲律賓湖泊藻汙染問題,自然能讓他國認識成大。

成大研發長林財富說,他們把水質檢驗設備運入菲國,在湖中採樣並做檢測,並指導當地水公司人員相關技術。成大環工系也已收了三名來自菲國水公司的研究生。

清大則在招生參考歐美行銷潮流,該校招生策略中心主任王潔說,清大今年在放榜前夕公告預告短片,除讓四千名新生期待校園生活,也藉此凸顯清大校園多元、跨領域學習的風氣。該影片由學生操刀並融入創意,以「人生實驗室」為主題,拍攝學生用試管、燒杯,加入課業、社團、運動、愛情等配方,探索未知可能。

至於台大全球形象策略昨首波亮相的是形象識別,文字顏色採歐美名校常用的「思辨藍」,另用廿一條線象徵傅鐘的廿一響,排成校內椰林大道和總圖書館地理形狀,結合國際感和台大特色。林俊昇說,當前品牌行銷一定要結合網路,除了形象識別,後續還會有形象影片、精神標語和社群行銷。

台大 成大 清大

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