快訊

民宿業者槍擊數發部遭四叉貓抹黑 阿德登山隊不滿將蒐證提告

紐時賞析/芭比娃娃母公司 開壓箱寶重振品牌

生產芭比娃娃的美國玩具大廠美泰兒(Mattel)。路透
生產芭比娃娃的美國玩具大廠美泰兒(Mattel)。路透

Mattel Opens Its Vault to Revitalize Dormant Brands

芭比娃娃母公司開壓箱寶重振品牌

Barbie is about to reunite with some old friends. Mattel, the maker of the popular fashion doll, is dusting off three dormant lines that have not been on toy shelves in decades: Major Matt Mason, Big Jim and Pulsar.

芭比娃娃即將跟一些老朋友團聚了。廣受歡迎的時尚玩偶製造商美泰兒,正重新推出三款沉寂已久、數十年未出現在玩具貨架上的系列:馬特.梅森少校、大吉姆及Pulsar。

The reappearance of three action heroes is part of a strategy hatched by Ynon Kreiz, Mattel’s chief executive, to capitalize on the company’s intellectual property by reviving old brands for new generations.

三個動作英雄重現,是美泰兒執行長克雷茲規劃策略的一部分。克雷茲希望利用公司的智慧財產權,為新世代重振老品牌。

Mattel will reintroduce the toy lines under an umbrella label called Back in Action this week at Comic-Con International, the pop-culture fan fest in San Diego.

美泰兒將在本周使用名為「重出江湖」的主題標籤,在聖地牙哥國際動漫節上重新推出這些玩具系列。

“This is our toe in the water,” said PJ Lewis, vice president of global marketing at Mattel. “Back in Action helps us maintain the validity of our IP and decide what’s next.”

美泰兒全球行銷副總裁劉易士說:「這是我們的嘗試。『重出江湖』幫我們保持智財權的有效性,然後再決定下一步。」

Kreiz’s strategy has helped Mattel turn around its sagging fortunes since he took over in 2018. The company reported a 19% jump in sales in 2021, to $5.5 billion, and despite supply-chain bottlenecks and the rising costs of raw materials, it has forecast growth of 8% to 10% this year.

克雷茲2018年接掌美泰兒以來,他的策略幫美泰兒扭轉每下愈況的命運。據該公司財報,2021年銷售額成長19%至55億美元。儘管供應鏈出現瓶頸,原物料成本不斷上漲,但該公司預測今年成長幅度將達8%至10%。

Part of the toymaker’s recent success derives from the expansion of legacy brands. Barbie will feature in a live-action movie starring Margot Robbie, one of a dozen films in the works for various Mattel brands, including a live-action Hot Wheels movie produced by J.J. Abrams’ Bad Robot production company and one for Masters of the Universe, in partnership with Netflix. Other brands headed to the big screen include Thomas the Tank Engine, Magic Eight Ball and Polly Pocket.

這家玩具製造商近來的成功,部分源於傳統品牌的擴張。芭比娃娃將成為真人電影主角,由瑪格羅比主演,這是美泰兒各個品牌正在製作的十多部電影之一,其中包括由J.J.亞伯拉罕的「壞機器人」製作公司製作的真人電影「風火輪」,以及跟Netflix合作的「太空超人:啟示錄」。其他被搬上大銀幕的品牌還包括湯瑪士小火車、神奇八號球以及口袋波莉。

But how will Mattel generate interest in brands that have been off toy shelves for decades?

但美泰兒如何讓人們對消失在玩具貨架上數十年的品牌產生興趣呢?

Major Matt Mason, an astronaut action figure, was introduced in 1967 and saw success until children began to lose interest in space exploration. He resurfaced in pop culture in 2019 when Tom Hanks signed on to produce and star in a forthcoming movie about the spaceman. Big Jim arrived in 1971, followed by Pulsar in 1976, but they too have been out of the public eye for decades.

馬特.梅森少校是1967年推出的太空人可動玩偶,在孩子們開始對太空探索失去興趣前取得成功。他2019年於流行文化中再次亮相,當時湯姆漢克簽約製作並演出這部即將上映、關於這位太空人的電影。大吉姆在1971年問世,緊接著是1976年的Pulsar,但它們都已離開公眾視野數十年了。

Mattel’s strategy for reviving a dormant brand is to engage hard-core fans first, said Richard Dickson, the company’s president and chief operating officer. If they take to it, the next step is to come up with tie-in content and create a toy line for children.

美泰兒總裁兼營運長迪克森說,該公司重振沉寂品牌的策略是先吸引鐵桿粉絲。如果他們接受,下一步就是想出搭配內容,為孩子們創造一個玩具系列。

文/Gregory Schmidt 譯/陳韋廷

紐時賞析 芭比

延伸閱讀

想要看起來像「真人芭比」…網紅砸200萬整形 丈夫也整成肯尼

芭比可能上火星?玩具巨頭美泰兒宣布與SpaceX簽長期合作

Steam壓倒性好評《Baba Is You》推出桌面寵物小遊戲 用滑鼠拍打餵食你的巴巴!

NBA/5歲約基奇穿金塊隊徽衣服 經紀人讚嘆命運安排

相關新聞

赴美陪讀變身名廚、還學中醫 她:媽媽努力跳脫舒適圈 就是最好的身教

在婚前,Choyce是百萬年薪的業務;當媽媽後,她帶著一雙兒女玩遍世界,成了知名部落客;孩子大了,她赴美陪讀,自己也進廚藝學校拿學位,還到四季酒店當廚師;如今,她正在攻讀中醫碩士。「永保動能、放膽追夢」是Choyce的人生哲學,也是她希望教會孩子的。

全職育兒16年重返職場 她53歲奪金鐘獎60歲開咖啡館:小孩的成長只有一次 我的人生也是

小孩的成長只有一次,媽媽的人生也是。劉玉嬌曾全職育兒十多年,在小兒子十歲時,重新找自己。她做廣播做到得金鐘、打桌球打到變教練,還在60歲時考上杯測師、開了咖啡館,「人生只有一次,想做什麼,就去吧!」

當了醫生卻脫下白袍追夢》作家楊斯棓:孝順 不代表要將父母的期待照單全收

出身醫生世家,又是長子,楊斯棓從小就被期待繼承父親衣缽,當上醫生後,卻毅然離開診間追夢,「我不想因為孝順,就過著『複製貼上』的日子,我想過我的版本的人生,重新定義『孝順』這兩個字。」

孩子離家出走、不想上學可以嗎?大學老師爸爸許恆嘉:「放手不放養」取決於這些關鍵條件

很多父母都知道,隨著孩子慢慢長大,爸媽要逐漸放手。令父母疑惑的是,何時要放手?如何放手?

他到日本發展以為可以光宗耀祖返台 卻是用「逃」的回來

30節約男子把自己的資產攤在陽光底下,大聊特聊,短短時間內就吸引了許多與他一樣不懂理財的小資族,但另一方面,「為什麼30歲了只有領到這個薪水?」、「你從日本回來還領這個薪水?」、「賺這麼少還敢PO出來」、「生活費只剩4000塊真可憐!」等嘲諷也不少,但30節約男子卻不會因此而自我懷疑。

寒假年節別錯過!高中師2024年必讀好書12選 坂本龍一、哈佛教授…智慧力量「龍乎你」

龍年即將到來,有哪些書籍可以陪伴我們「除舊佈新」、「諸事大吉」呢?怡慧老師在新年精選的十二本書籍...

商品推薦

udn討論區

0 則留言
規範
  • 張貼文章或下標籤,不得有違法或侵害他人權益之言論,違者應自負法律責任。
  • 對於明知不實或過度情緒謾罵之言論,經網友檢舉或本網站發現,聯合新聞網有權逕予刪除文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。
  • 對於無意義、與本文無關、明知不實、謾罵之標籤,聯合新聞網有權逕予刪除標籤、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿下標籤。
  • 凡「暱稱」涉及謾罵、髒話穢言、侵害他人權利,聯合新聞網有權逕予刪除發言文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。