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行銷品牌最新方法:設置「自拍站」吸客

2017-06-29 14:33紐時賞析

Step Into Our Selfie Booth and Help Us Build Our Brand

First there were selfies. Then there were selfie sticks. Now comes a new phase: selfie booths, which some stores and other businesses are adding as a sort of next-generation photo kiosk.

In the age of ubiquitous social media, these booths and rooms seem to be the latest way to engage customers and build a brand.

自拍熱 自拍的熱潮至今未退,圖為香港明星文詠珊今年5月在日本京都的活動玩自拍。 ...
自拍熱 自拍的熱潮至今未退,圖為香港明星文詠珊今年5月在日本京都的活動玩自拍。 美聯社
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先是出現自拍,然後有了自拍棒,現在則來到了一個新階段,亦即有些店鋪商家新設的一種新一代照相亭:自拍站。

在這社交媒體無所不在的時代,設置這些亭棚與房間似乎是與客戶互動與打造品牌的最新方法。

At several branches of the optical company Warby Parker, myopics unsure if those tortoiseshell frames are really “them” can jump into the on-site selfie booth, snap off some images and email them to friends and family for a second (and third, fourth and fifth) opinion.

At Paintbox, a nail studio in New York City, clients can get a manicure, then insert their hands into a photo box where their latest coat of metallic teal will be immortalized.

And at Doomie’s, a vegan restaurant in Toronto, there is a dedicated selfie room where patrons stand in front of a mirror, snap a photo and post it to social media, often with a caption like “just emerged from my food coma.”

在光學公司沃比帕克數間分店內,不確定這些玳瑁鏡框是否真的「適合他們」的近視者可跳入現場設置的自拍站,拍些照片並以電子郵件寄給朋友與家人,聽聽第二人(及第三人、第四人及第五人的)意見。

在紐約市美甲工作室Paintbox中,客戶可在做完美甲後,將手插入一個拍照盒內,讓新添上的金屬藍綠色指甲塗層留下永恆紀錄。

而在多倫多純素餐廳Doomie's內,有個專用的自拍房間,顧客可站在房內鏡子前拍照且張貼到社交媒體,並時常附上「剛從我的食物昏迷中清醒」之類的圖說文字。

“When we were planning the restaurant, we wanted clever ways to promote it and differentiate it, and the younger demographic always wants something Instagram-able,” said one of Doomie’s owners, Hellenic Vincent De Paul.

The restaurant had an unused basement room, so De Paul painted the floor white and had the walls papered in cartoons by an artist known as Vegan Sidekick. Now, at least half the restaurant’s first-timers under the age of 35 visit the selfie room, De Paul said. On evenings when there is a wait for a table, patrons sometimes while away the time posing and posting.

Doomie's的老闆之一海倫尼克.文森.德保羅說:「當我們規劃餐廳時,我們想用巧妙的方式來推廣它並把把它區隔出來,而年輕人總是想要Instagram-able(能放上Instagram去分享或炫耀)的東西。」

這家餐廳有個用不到的地下室房間,於是德保羅將地板漆成白色,並將牆壁貼上知名藝術家維根.賽奇克所畫卡通的壁紙。德保羅表示,現在35歲以下的餐廳首次來訪者,至少有一半參觀了該自拍房。在必須等待桌子的夜晚,顧客有時就會到這裡來擺姿勢拍照並傳送出去,以此打發時間。

“The room definitely helps our business,” De Paul said. “When we launched, we were covered by CBC and other news outlets just for the selfie room, and it’s a talking point on social media.

While places like Doomie’s in Toronto are setting aside designated areas for people to take pictures with their own phones, other businesses are installing booths designed to take superior selfies. Devotees know that pictures taken in specially lit booths come out far better than a cellphone snapshot.

德保羅說:「這個房間對我們的生意肯定有幫助。當我們開張時,加拿大廣播公司和其他新聞媒體都單單因為這個自拍房而做了報導,而且它也成了社交媒體上的話題。

多倫多Doomie's等店家預留供人用手機自拍的指定區域,另有些商家則正在設置用來拍攝優質自拍照片的亭棚,而愛好此道者都知道,在有特別照明的自拍站中拍出來的照片,效果遠遠勝過手機快照。

文/Joanne Kaufman 譯/陳韋廷譯

自拍多倫多Instagram英語能力國際觀

紐時賞析

精選紐約時報精彩報導譯為中文並刊出原文,配合賞析導讀,讓讀者除了學英語也能深入了解全球文化。

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