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年輕人想當 YouTuber 德國研究指廣告收入連脫貧都不夠

2018-03-02 08:33科技新報

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【文‧黃嬿】

YouTube 創造許多素人明星,運氣好的話可望被挖掘成為小賈斯汀,但那已經是過去式,現在要在 YouTube 上賺錢難如登天,更別說變成網紅或超級巨星。德國最新研究顯示,所有試圖成為 YouTuber 的人中,有 96.5% 難以藉廣告費掙到足夠的錢來脫貧。

彭博 (Bloomberg) 報導引述德國奧芬堡應用科技大學教授 Mathias Bärtl 研究顯示,YouTube 上最多觀看次數頻道的前 3%,每月吸引 140 萬觀看次數,每年只會帶來約 16,800 美元的廣告收入,只比美國單身貧窮線 12,140 美元多一點,只略高於雙人家庭貧窮線 16,460 美元。

美國北卡羅來納大學通訊助理教授也表示,「你可能在 YouTube 上擁有 50 萬追隨者,仍得在星巴克工作。」2017 年有三分之一的英國 6~17 歲兒童向民意測驗專家表示,他們希望成為全職的 YouTuber,這是想成為醫生或護士的人的 3 倍之多。美國也有愈來愈多大學生成天將日常生活影片上傳 YouTube,花時間編輯影片,可望有朝一日能靠 YouTube 維生。

當然所有想成為 YouTuber 的人目標是成為超級巨星。Bärtl 研究顯示,2016 年每月創作者中最高的 1% 獲得 220 萬到 4,210 萬的觀看次數,這些頂尖表演者往往透過贊助,或其他交易賺取邊際資金,因此很難計算他們的總收入。

(首圖來源:Flickr/Global Panorama CC BY 2.0)
(首圖來源:Flickr/Global Panorama CC BY 2.0)
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事實上,YouTube 的廣告費率並不透明,並且隨著時間的推移而發生變化,倫敦一家行銷公司看過每千次觀看價格低至 35 美分,也有些人的頻道每千次觀看次數賺 5 美元。Bärtl 使用平均 YouTuber 的收入計算每 1 千次觀看次數賺取 1 美元收入。

YouTube 表示,獲得上萬美元營收的頻道數量年增 40%。但許多 YouTuber 抱怨 YouTube 只保護少數明星,利用大量群眾的努力來推銷這些明星。根據 Bärtl 的研究,2006 年前 3% 頻道佔所有點閱次數的 63%。10 年後每 10 次點閱有 9 次是流向頂級 YouTuber。2016 年才開始在 YouTube 上發布頻道的人中,最低的 85% 每月最多觀看次數只有 458 次。

YouTube 的新政策讓網紅門檻更高,觀眾在過去一年中必須觀看 YouTuber 的頻道長達 4 千小時,每個 YouTuber 需要 1 千位追隨者以上才有資格賺廣告。不過,Bärtl 研究發現,如果還是想從 YouTube 上賺錢的話,做遊戲比做傳統影音機會高 14 倍。

【本文章由科技新報授權提供,更多精彩內容請詳科技新報官網

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