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Solo Economy:一人消費力 帶動五千億市場

美國一人消費力 /英語島編輯室
美國一人消費力 /英語島編輯室

【文・英語島編輯室】

也許你會想「一個人的開銷會比一個家庭小吧?」但照目前的市場數據來看,高收入單身者或是獨居者往往更願意花錢。選購物品時,願意為品質好的產品付出高價,也願意付出金錢尋求專業協助,比方雇用理財專員為自己規劃財富、找高水準的課程自我進修等,一個人的消費力,正帶動著整個世界的商機。

在美國,一人戶比家庭花得更多

根據Insider報導,在2010年,美國單身人口一年賺進1.9兆美金(約新台幣53兆),平均每人花費超過34,000美金(約新台幣95萬),比已婚無小孩的家庭高出6,500美金(約新台幣18萬),也比已婚有小孩的家庭高出11,500美金(約新台幣32萬)。

在台灣,一人經濟有5,000億元市場

台灣一人消費力 /英語島編輯室
台灣一人消費力 /英語島編輯室

根據內政部統計,2019年時20到35歲的未婚族群高達367.5萬人(包含喪偶及離婚),全台一人戶約突破3成。

中央社報導,商研院商業發展與策略研究所所長黃兆仁指出,這樣的「單身經濟」,在台灣一年規模可超過新台幣5,000億元,最明顯的成長就在餐飲業跟寵物業,近年出現的一人火鍋、一人燒肉等「獨自用餐友善」的餐飲環境皆是因應一人生機,而寵物則為獨居者提供了陪伴、療癒的功能。

一個人,買得小、少但要品質好

一個人購物力 /英語島編輯室
一個人購物力 /英語島編輯室

過去我們在消費時,總會希望買到「又便宜又好」的商品,但在一人經濟的市場中可以觀察到,只要品質好,消費者也願意掏出相對應的金錢,比方選購家電或3C產品時,許多人可以因為品牌信用、機體性能、使用年限等因素,選擇較高單價的產品,而「客製化」、「量身打造」也可吸引到喜歡獨特風格的顧客。

幫顧客解決「一人」的問題,就有市場

超市中整包的蔬菜及肉品通常會比散裝的便宜,但對於單身戶來說,一次購入太多食材反而吃不多,也有保存問題,所以即便小包裝較貴,也仍有顧客會選擇購買,因為小包裝的產品為他們解決了「一人」的問題。在家電、家具等市場也可觀察到相同現象,許多廠商推出多功能的一人料理鍋,傢俱尺寸較小或是可伸縮等,皆是為了吸引一人消費族群的目光。

另外,日本市場趨勢專家、《超單身社會》作者荒川和久指出,在單身社會中,單身者希望透過消費帶來精神上的安定和充實,即「emo消費」(精神價值的消費),比方說在手遊app中課金達到高級數,從中獲得成就感,或是吃高價的點心犒賞自己,也有人透過閱讀、心靈或運動課程達到內心的滿足。

日本《超單身社會》示意圖
日本《超單身社會》示意圖

參考資料:Google 2020台灣智慧消費關鍵報告、Insider、中央社、智經研究中心

第88期封面:solo economy一人經濟 /英語島編輯室
第88期封面:solo economy一人經濟 /英語島編輯室
收錄於英語本文島English Island 2021年3月號
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