快訊

沒水準!顧客私帶「爬蟲類寵物」放醬料盤惹眾怒 壽司郎發聲明了

權值股回檔、台積電跌30元收940元 台股重挫439點收22,813點

國家警報響了!12縣市大雨特報 3縣市大雷雨、1區山區暴雨

Acer法務長吳麗娟:商標是企業精神所在 也是最重要的資產之一

宏碁股份有限公司法務長吳麗娟,負責宏碁的全球法務和智慧財產權管理。吳碧娥 ∕ 攝影
宏碁股份有限公司法務長吳麗娟,負責宏碁的全球法務和智慧財產權管理。吳碧娥 ∕ 攝影

※如欲轉載本文,請與北美智權報聯絡

吳碧娥╱北美智權報 編輯部

宏碁(Acer)從電腦品牌起家,在全球擁有超過70個子公司負責銷售PC相關產品,現已成長為跨國科技公司。這一路走來,宏碁也曾面臨商標爭議和更名風波,並成功將危機化為轉機,宏碁股份有限公司法務長吳麗娟出席2023 TIPA國際研討會時指出,商標對宏碁而言是重要資產,也是重要的管理議題。

宏碁的商標發展歷程

早年宏碁其實叫做Multitech,這個品牌名稱從1976年一直沿用到1987年,後來因為有一家美國公司也叫做Multitech,使得宏碁在美國註冊和使用上出現爭議,公司經過審慎思考後,痛定思痛、決定放棄經營多年的名稱,重新布局一個新商標。這次宏碁選擇委託專業公司進行商標布局,ACER對宏碁來說是萬中選一的商標,註冊前有先查明在全球都可以註冊,並在先註冊之後才宣布更名為ACER。吳麗娟認為,更改商標事件對宏碁來說,是危機也是轉機,宏碁使用ACER商標開啟全球布局,現在無論是在註冊或維持方面,都沒有遇到太大的問題,而且當時特地挑了以A開頭為名,在按順序排名時都會被放在最前面,更加深外界印象。

2015年時宏碁在柏林IFA展前舉行全球記者會,以一系列電競產品為中心、“Conquer new worlds”概念作為主軸,向全球推出旗下專為電競系列產品所打造的副品牌Predator,擷取了玩家遊戲中征戰廝殺、攻城掠地的心境,藉由Predator的概念呈現在筆電、桌上型電腦、平板電腦、螢幕顯示器以及其他周邊設備產品中 。吳麗娟指出,Predator商標所代表的品牌DNA是Passion &Energy,包括服飾、用品、背包等電競方面相關產品,都會使用Predator商標。

圖二、宏碁旗下商標示意圖

圖片來源:2023/11/17,「2023 TIPA國際研討會: 商標布局與訴訟攻防」,吳麗娟簡報。
圖片來源:2023/11/17,「2023 TIPA國際研討會: 商標布局與訴訟攻防」,吳麗娟簡報。

宏碁目前子公司橫跨資訊安全、家電設備、AI輔助醫療解決方案、遊戲產業等各大領域,積極建立多元化的生活風格(lifeStyle)相關品牌,並促進內部持續創業。雖然ACER商標最早期是用在PC產品,宏碁這幾年開始經營lifeStyle產品的系列商標,也就是PC相關的產品,或是PC消費者會使用到的產品。lifeStyle讓宏碁的商標更多樣化,近幾年宏碁也開始評估和進行商標授權。

圖三、宏碁旗下lifeStyle系列品牌

圖片來源:Acer官網
圖片來源:Acer官網

宏碁的多商標策略

吳麗娟解釋,科技產品的特色是隨時在變,而且變化很快,新商標對新世代的消費者來說更具吸引力,雖然新商標有時代的意義在、老商標則具有企業精神,宏碁的做法是將新舊搭配使用。除了一般大眾最熟知的PC產品外,宏碁也開始多角化經營並拓展到國外經營,像是吸塵器、儲能腳踏車、運動產品、保健品、清淨機等等。

截至2023年7月1日,宏碁全球註冊商標總數達2800件,至少擁有50~100件商標需要管理,全球商標註冊數多達135國,區域性的產品會按照地域註冊申請商標;若是全球性的產品,則會逐步進行全球商標註冊。因為宏碁擁有非常多國的商標,在商標申請下來之後,總部會督促子公司使用商標,除了進行適當的管理和處分,宏碁也會把沒使用的商標出售。宏碁在2004年導入商標管理系統;因為一個產品可能授權4個以上對象,因此也在2021年導入商標授權系統。

商標管理拉高到董事會層級

吳麗娟指出,子公司曾經要求自己管理商標,但宏碁決定仍然由集團管理,而且管理層級拉到董事長和董事會。因為商標是公司的重要資產,必須要將層級拉到最高,並依產品銷售計畫,提前布局商標註冊。宏碁的做法是請業務單位先命名,從兩三個名稱中列出優先順序,再去查詢是否已經先被其他人註冊。吳麗娟坦言,現在的商標命名難度越來越高,有時業務單位想要取的名字都無法註冊了,必須說服業務單位去使用比較好註冊的名字,需要更多的彈性應對。以宏碁管理商標多年的經驗來看,有一個好的產品加上好的商標,經過一段時間的行銷和多年廣告,商標的價值都會慢慢顯現出來。

宏碁很早就開始進行商標授權,可分為子公司授權和對外授權兩大部分。以商標授權給子公司而言,在名稱上與ACER有所連結,可以加快子公司產品識別度、發揮商標總和效益,例如提供遊戲玩家線上線下的生活體驗的Acer Gaming、主打潔淨家電產品的AcerPure、數位轉型與智慧生活服務商Acer Gadget;有些子公司則會選擇發展自己的商標,像是提供台灣及東南亞地區多品牌檢測、維修、維運服務的海伯特(Highpoint Service Network Corporation)、3C資訊產品通路代理商展碁(Weblink)。宏碁要將商標授權給子公司跟經銷商使用時,會制定一套商標使用規則,包括商標的字體、色號,在使用商標時都必須嚴格遵守。

對外商標授權方面,宏碁從五、六年前開始委託專門團隊負責對外授權,商標授權現已經擴及PC類別以外產品,並擴增到歐洲、美國、印度、非洲等許多國家,又以家電類方面的授權比較多。若有些產品類別會因授權造成商標註冊的困擾,這種狀況下宏碁就不會做授權。早期宏碁對於商標經營的態度較為保守,加上成本方面的考量,原本只想註冊一個ACER主商標加一個次商標就好,但因為科技類產品眾多,新產品還是要有新的商標識別,才漸漸開始發展LifeStyle產品的系列商標。由於集團旗下商標變多了,管理上也變得更複雜,費用也會相對提高,藉由商標授權也可以增加收入。吳麗娟強調,對於宏碁來說,除了銷售商品之外,若能善用商標授權,也可以為商標增加額外的價值。

 

資料來源:

 

備註:

 

作者: 吳碧娥
現任: 北美智權報主編
學歷: 政治大學新聞研究所
經歷: 北美智權報資深編輯

驊訊電子總經理室特助

經濟日報財經組記者

東森購物總經理室經營企劃

延伸閱讀&電子報訂閱連結:

【更多內容請見《北美智權報》346期;歡迎訂閱《北美智權報》電子報

延伸閱讀

宏碁樂觀PC新趨勢

宏碁儲能布局 挺進歐洲市場

宏碁陳俊聖:AI PC今年底明年初出現 刺激明年產業需求

杜拜COP 28峰會 宏碁提永續PC三關鍵

相關新聞

美國推行「近岸外包」策略 墨西哥受惠成全球供應鏈製造重地

因應短鏈製造及近岸外包趨勢興起,墨西哥成為全球製造業搶攻美國市場的關鍵布局,在消費性電子、電動車及資通訊產業佔有一席之地的台商,紛紛將設廠目標轉向墨西哥。資誠聯合會計師事務所日前舉辦「墨西哥投資實務研討會」,墨西哥商務暨文化辦事處經貿組組長Francisco Javier Martinez Rodriguez指出,台灣是墨西哥重要的商業夥伴,2023年台灣已成為墨西哥第7大貿易夥伴,雙邊貿易總額超過155億美元。

《東協工業設計實質審查的共通指南》工業設計註冊的保護要件-5:可見性要件

工業設計為實用產品或物品提供了特定的外觀。 設計應該吸引視覺並由眼睛來評判。因此,對於該設計所針對的使用者來說應該是可見的,並且在產品的正常使用過程中保持可見。

異質整合藍圖第22章:2D、3D封裝架構之互連技術發展

隨著人們在封裝技術上對異質整合 (Heterogeneous Integration,HI) 的需求與日俱增,有專家認為需要以簡單且一致的方式描述封裝架構及其互連功能,也就是說標準化。由IEEE電子封裝學會 (EPS) 發佈的《異質整合藍圖》(Heterogeneous Integration Roadmap,HIR)共有23章,除了第一章概觀外,其餘22章分別就不同的技術及應用,深入介紹異質整合封裝不同領域的進程,各章節會不定時更新。 今年4月HIR更新了第22章《2D、3D封裝架構之互連技術》,此一章節有兩個主要目標:(1) 定義和擴展封裝架構的標準化術語,涵蓋並明確劃分 2D 和 3D1 結構;(2) 定義和擴展推動這些架構中實體互連發展的關鍵指標。

決戰南方:中南美洲資安攻防經驗

資安問題已成為全球產官學界的挑戰,多數攻防都在民主與極權國家,以及特定戰略性產業中展開,事實上,中南美洲在美中角力下也成為兵家必爭之地,當地的資安攻防如何?能給我們什麼啟示?

淺談全球人工智慧熱潮如何推動資料管理市場

對於人工智慧使用者而言,資料管理對於人工智慧專案是否成功扮演著重要角色,因此,企業如何建立出色的數據管理並決定與那些公司合作非常重要。

著作權人發現十年前的侵權是否還能提告?美最高法院2024年Warner Chappell Music v. Nealy案

著作權人能否對10年以前發生的侵害行為提告?根據美國著作權法規定,侵權請求時效為三年,時間點從行為發生時起算或發現受害時起算。因此,十年前的侵害行為,直到最近二年才發現,也可提起訴訟。雖可提起訴訟,但能否求償十年前造成的損害?美國最高法院在2024年5月作出Warner Chappell Music v. Nealy案判決,認為可以主張損害求償。

商品推薦

udn討論區

0 則留言
規範
  • 張貼文章或下標籤,不得有違法或侵害他人權益之言論,違者應自負法律責任。
  • 對於明知不實或過度情緒謾罵之言論,經網友檢舉或本網站發現,聯合新聞網有權逕予刪除文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。
  • 對於無意義、與本文無關、明知不實、謾罵之標籤,聯合新聞網有權逕予刪除標籤、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿下標籤。
  • 凡「暱稱」涉及謾罵、髒話穢言、侵害他人權利,聯合新聞網有權逕予刪除發言文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。