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顏色商標的各國重要案例

2019-07-25 13:12北美智權報

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【楊智傑/雲林科技大學 科技法律研究所 教授】

傳統的商標主要由文字、圖形、記號及聯合式所構成。新型態的商標,則包括顏色商標、聲音商標、立體形狀商標、氣味商標等。但是要申請到商標,必須具有識別性,在產品外觀上的顏色組成,必須要能夠讓消費者認識其為指示商品或服務來源,並得與他人之商品或服務相區別。

典型案例

例如,Tiffany的特殊藍色包裝、金莎巧克力的金色、棕色包裝…等,都是顏色及立體形狀綜合的商標。其中,Tiffany在台灣申請到顏色及立體形狀商標(如圖一),由一淺藍色(國際色卡號碼Pantone Number為PMS1837)六面立方體盒外繫一白色緞帶組成;金莎巧克力也有申請金色和棕色包裝(如圖二),由球狀糖果以金黃色包裝紙之包裝圖,再以咖啡色包裝紙為底,有一白色橢圓形標籤置於糖果頂端中央,並含外文 "FERRERO ROCHER"等字樣,而橢圓形則採以金黃色、白色及紅色線條之輪廓所構成。

圖一、Tiffany在台灣註冊的藍色包裝盒顏色及立體形狀商標 (圖片來源:TIP...
圖一、Tiffany在台灣註冊的藍色包裝盒顏色及立體形狀商標 (圖片來源:TIPO(註冊/審定號:商標01448056))
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圖二、義大利商費列羅公司在台灣申請到的金莎巧克力包裝商標 (圖片來源:TIPO(...
圖二、義大利商費列羅公司在台灣申請到的金莎巧克力包裝商標 (圖片來源:TIPO(註冊/審定號:商標01200291))
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長期使用產生後天識別性

由於商標必須具有識別型才能註冊,不過單一顏色並不具有「先天識別性」,若是顏色的組合及設計,才具有識別性。故單一顏色商標,或兩種顏色之簡單組合,申請人必須將該顏色使用在產品或服務上,並且經過長期的使用,使該顏色成為商表或服務的識別標示者,形成「後天識別性」;亦即,消費者看到該顏色會聯想到某一商品或服務,該顏色具有「第二意義」(secondary meaning),才能給予註冊。

申請顏色商標的申請人,必須提出一些證據,證明該顏色已經取得後天識別性。這些證據包括

  1. 商標的使用方式、時間長短及同業使用情形;
  2. 銷售量、營業額與市場占有率;
  3. 廣告量、廣告費用、促銷活動的資料;
  4. 銷售區域、市場分布、販賣據點或展覽陳列處所的範圍;
  5. 各國註冊的證明;
  6. 市場調查報告;
  7. 其他得據為認定有後天識別性的證據。

申請人負有舉證責任,要證明該顏色組合已經在交易過程中,因為有實際的不間斷使用,具有第二意義而取得後天識別性。

印度案例:美商地愛公司的農業用機械綠黃色商標

美商地愛公司(DEERE & COMPANY)的著名商標為John Deere,從1910年起,就在美國長期生產銷售農業用機械。在2016年時,向台灣智慧財產局申請二件綠色與黃色組合商標,指定使用於農業用機械上。以下為該二件商標的圖案與商標圖樣描述。

圖三、美商地愛公司的農業用機械顏色商標1 (圖片來源:TIPO(商標註冊/審定號...
圖三、美商地愛公司的農業用機械顏色商標1 (圖片來源:TIPO(商標註冊/審定號:商標01911545))
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本件為顏色商標,如圖樣所示所使用實際顏色為綠、黃二色組合置於農業用機械上,綠色用於車體,黃色用於車輪內框,圖樣上虛線部份之形狀不屬於商標之一部份。

圖四、美商地愛公司的農業用機械顏色商標2 (圖片來源:TIPO(商標註冊/審定號...
圖四、美商地愛公司的農業用機械顏色商標2 (圖片來源:TIPO(商標註冊/審定號:01911546))
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本件為顏色商標,如圖樣所示所使用實際顏色為綠、黃二色組合置於農業用曳引機上,綠色用於車體,黃色用於車輪內框,圖樣上虛線部份之形狀不屬於商標之一部分。

地愛公司有在台灣申請這個顏色組合商標,但在印度並沒有申請。在2018年,於印度對一家農用機械公司提起侵權訴訟。被告公司Mr. MALKIT SINGH & ORS的商標為Markit,也是生產農用機械。其生產的農業機械,雖然大多也是綠色,但有部分機型,自2008年起,在輪胎部分使用了黃色,故地愛公司認為其模仿了自己的顏色組合。


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