親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
English OK
哈佛商業評論
北美智權報
能力雜誌
會計研究月刊
cheers
管理雜誌
動腦

波音737 MAX有問題 試飛員3年前就發現了

高雄漢王洲際飯店餐飲部歇業 總裁林富男:經營困難

電視購物頻道如何避免侵害文字商標

2019-05-23 09:00北美智權報

【陳秉訓/國立政治大學科技管理與智慧財產研究所副教授】

購物頻道的節目會使用文字或圖形來介紹商品,因為節目即廣告,文字或圖形的使用行為與商品有關連性,如果該文字或圖形有與他人商標間相同或近似的時候,則根據商標法第68條,可能發生商標侵害的疑慮。以下,本文將介紹智慧財產法院102年度的民事判決,從中提出節目製播的原則,讓電視購物頻道商能減低商標侵權的風險。

根據《衛星廣播電視法》第2條,電視購物頻道指的是「專以促銷商品或服務為內容之廣告頻道」,性質有別於一般電視頻道,不須遵守節目廣告區隔原則、與置入性行銷或冠名贊助的規定。基本上,電視購物頻道的節目就是商品廣告影片。

智慧財產法院102年度民商訴字第9號民事判決,即為因文字使用所產生的商標侵權訴訟之案例。本案商標權人A公司擁有系爭商標,註冊號第1542341號「宸禎黑色奇蹟」商標,其是由文字、圖形、和顏色所組成的商標(如圖一),並指定商品類別030的「米」商品。本案被告包括商品的製造商和兩家購物頻道業者(森森購物台及東森購物台、及該二公司的負責人)。

圖一、註冊第01542341號「宸禎黑色奇蹟」商標 (圖片來源:TIPO)
圖一、註冊第01542341號「宸禎黑色奇蹟」商標 (圖片來源:TIPO)
分享

A公司在2012年3月間至8月間透過「momo電視購物台」販售米類商品,並使用系爭商標。但A公司發現森森購物台與東森購物台上有出現系爭侵權製造商之黑米商品,且「在廣告過程中出現有近似系爭商標字樣」。因而A公司向智財法院起訴,並主張被告侵害其商標權。不過,本案法院認為系爭使用非侵害商標權之行為。

商標使用侵權三要件

「商標使用」是商標侵權成立的前提,而其有三個要件:(1)使用人主觀上「需有行銷商品或服務之目的」;(2)「需有使用商標之積極行為(即商標法第5條所列情形)」;(3)其使用之方式「需足以使相關消費者認識」該標示內容具「商標識別性」。在本案中,第三個要件是主角。本案法院認為「基於表彰商品或服務之目的將商標使用於商品或服務,始為商標法上所謂之商標使用」。否則,「形式上縱有商標用於商品或服務之事實」,但考慮該使用之「目的與方法,僅係用以表示商品或服務之相關說明者,而不具有商標使用之意者(intent to use)」時,則其「屬通常之使用,非商標法所稱之商標使用」。

本案之被控商標侵權使用

本案中有兩項被控商標侵權之使用。第一項是購物台的侵權廣告影片,在時間超過30分鐘以上的節目中,「出現「黑色奇蹟」字樣之時間甚短。其次,該四字「於該節目影片中之配置排版亦無特別顯著之處或強調之處,且於「出現時之相關字體字型、字樣大小、顏色設計均無特別突出之處」。另侵權廣告影片中的「黑色奇蹟」字樣,「與系爭商標圖樣之排版、字型、顏色等均不相同」。因此,本案法院認為被告就「黑色奇蹟」字樣之使用行為,「無從認識該廣告有何標示商標之意」。

又該侵權廣告節目中於使用「黑色奇蹟」時,亦出現「台灣黑米米中之鑽」、「米中之王」、「嚴選黑米頂級珍貴」等文字,故本案法院認為系爭使用「僅係為強調黑米之特殊性,並無任何擬表彰商品來源之意圖,是以被告顯無商標使用之意圖」。因而,本案法院指出「依上述廣告內容觀之,難認被告有商標之使用行為」。

第二項是森森購物台專屬網站上的使用。網站上的廣告影片中「所出現之『黑色奇蹟』字樣,係標示『台灣黑米、黑色奇蹟』字樣」,其呈現方式「與系爭商標圖樣之排版、字型、顏色等均不相同」。

其次,本案法院指出「因被告產品內容係外觀為紫黑色之黑米」,故該「廣告影片內容均在強調黑米所富含之花青素成分」,且相關廣告用語僅在「強調花青素為存在於植物中之水溶性天然色素,為良好之抗氧化劑來源,而黑米之外層比一般稻米多出一層花青素,黑米之高含量花青素成分並使黑米呈現黑紫色狀態之狀態」。因而,本案法院認為該「廣告影片中於說明被告產品富含大量花青素成分之後,使用黑色奇蹟等字樣,實係用以形容本件被告產品所具備之高含量花青素營養價值為一奇蹟」。

進一步,本案法院認為儘管「網站上標示為『台灣黑米、黑色奇蹟』字樣,其目的亦實係為說明黑米所具有之前揭優點,說明黑米本身所具有之高營養價值,以及黑米可對於人體帶來之益處」,故該八個字「係用以形容其產品之品質」,而「此種方式的使用,係純粹作為被告產品本身的說明,並非作為商標使用以指示商品或服務之來源,消費者亦不會因此對商品或服務來源發生混淆誤認之虞」。因此,本案法院認為「原告主張被告行為已使消費者產生混淆誤認,即不足採」。


【詳細內容請見《北美智權報》237期;歡迎訂閱《北美智權報》電子報

分享

北美智權報

《北美智權報》是台灣最具代表性的智慧財產權電子報,內容涵蓋:熱門產業專利及趨勢分析、美台中及歐洲等各國智權法規解析、侵權訴訟、專利應用、智權管理、產業研發創新等文章,可幫助業者在充滿競爭的市場中,高效率地學習進軍全球市場所需的智權關鍵知識。

相關新聞

進入5G時代 企業專網市場成長可期

2019-05-23 14:29

製造業和零售業如何迎接數位轉型挑戰?

2019-05-23 14:29

台灣專利制度能否對工業設計的保護友善些?

2019-05-23 14:29

修訂《逃犯條例》讓《一國兩制》崩潰 美國威脅取消香港獨立關稅區地位

2019-05-23 14:29

中美貿易危機 反而是台灣產業轉機

2019-05-23 14:29

騰訊、阿里和百度紛紛進場 「小程序」再度掀起大陸互聯網入口之爭

2019-05-23 09:00

破除GDP的迷思:拼經濟也得擺脫中等收入陷阱的詛咒

2019-05-23 09:00

2018年英國Unwired Planet v. Huawei案(一)全球範圍授權才算符合FRAND條件嗎?

2019-05-23 09:00

胡正大:38年職業生涯 參與並見證矽谷 臺灣 大陸三次産業起飛

2019-05-23 09:00

寶劍出鞘:美國生物藥廠首度面臨反托拉斯訴訟

2019-05-23 09:00

進入AI世代 三大趨勢引領產業變革

2019-05-23 09:00

加拿大專利規費之減免規定

2019-05-23 09:00

快魚吃慢魚時代:那些導入新創求轉型的大企業

2019-05-23 08:56

熱門文章

30年統戰成果毀於一顆籃球 中國為何不敢對NBA下重手?

2019-10-16 13:02

如何買到便宜外幣?3大技巧 教你鎖住美元、日圓最佳匯率

2019-10-17 10:48

他用8元買下瀕臨破產航空 18年後翻身840億營收亞洲廉航霸主

2019-10-16 12:59

歐洲人趨之若鶩!他把台灣鹹酥雞攤與速食店廢油變鈔票

2019-10-18 07:22

明年勞動事件法將上路 幾家歡樂幾家愁

2019-10-04 12:49

叫好不叫座?為什麼台灣吸引不到香港人才?

2019-10-17 14:04

很難再靠買屋賺錢? 建設公司老董:5跡象顯示台灣房市已走到夢醒時分

2019-10-18 10:06

為何台積電加碼1200億元擴產 對明年展望超級樂觀?原因是這個

2019-10-18 10:10

謝金河:守株待兔的操作學

2019-10-17 12:00

助眠食物 讓你倒頭就睡

2019-10-14 09:05

華為提油救火 退守中國恐陷雙輸危局

2019-10-17 13:57

中美貿易協議分階段走 川普背後打什麼算盤?

2019-10-14 09:56

遍地烽火…香港金融人怕了 擔心禁蒙面終結3件事

2019-10-09 14:05

微軟新手機竟用Google系統 敵人變盟友背後盤算

2019-10-09 14:01

郭中端:「北投,就是個充滿療癒力的地方。」

2019-10-14 10:18

揭密》永福樓新租客烏龍傳聞主角 護理師變百靈油女王

2019-10-18 09:18

在外商做業務月入5萬 3個理由讓他想轉行當全職外送員

2019-10-17 11:18

終於卸貨!但產後的妳「性」福嗎?

2019-10-14 08:41

外送員不用怕成「勞保孤兒」!專家指點「這2險種」不可不保!

2019-10-15 10:17

外資為何大買被動元件股?

2019-10-17 11:33

生不出來 該尋求人工生殖幫忙嗎?

2019-10-14 09:03

張忠謀三度「出國比賽」 為何總統常找企業家代表台灣去APEC?

2019-10-16 08:58

今年10家銀行爆出理專A錢!理專該怎麼選、如何防錢被A走?教你3招自保

2019-10-09 10:12

谷底翻揚的5G概念股

2019-10-17 11:40

顏清標已經不夠看?韓國瑜的貴人是她哥哥 專訪雲林縣長張麗善

2019-10-07 10:00

被低估的矽晶圓母子檔

2019-10-17 11:36

台壽保又在內湖獵地 這回當禾馨房東

2019-10-17 14:05

為何台積電、鴻海都在乎?不懂ESG小心被大股東與投資人投「反對票」

2019-10-16 13:09

傻瓜投資聰明賺 19檔大智若愚股長抱賺翻天

2019-10-09 11:39

中國智慧停車市場 台商下一個舞台?

2019-10-17 14:32

營收雙率雙升成長股出列

2019-10-17 14:30

非洲窮人看巫醫 為何比上醫院更合理?

2019-10-18 09:11

搖滾30年!伍佰:不是在比較大的地方唱就比較偉大!

2019-10-16 13:08

研究發現 走路速度較慢的中年人老得更快

2019-10-16 09:27

昆明周邊順遊:紅河人文地景線

2019-10-17 09:50

全台86萬空屋房價卻降不下來 65%年輕人為買房不惜晚婚或不生小孩

2019-10-08 13:02

佳士達策略轉型三支箭 走出7年虧損期

2019-10-17 13:55

晚上不涼、暴雨變日常 5張圖表看台灣氣候變遷

2019-10-16 15:57

悠遊城市裡的秘密綠境 中都濕地公園

2019-10-16 09:30

那些年 台灣人有聽沒有懂的「中共語言」

2019-10-07 09:26

商品推薦

贊助廣告

商品推薦

留言


Top