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騰訊、阿里和百度紛紛進場 「小程序」再度掀起大陸互聯網入口之爭

2019-05-23 09:00北美智權報

【李俊慧/中國政法大學知識產權研究中心特約研究員】

「小程序」在大陸究竟是新風口,還是新坑道?

日前,有關小程序生態或平台的利好消息可謂頻傳。小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用,用戶只要掃一掃或者搜一下隨時可用,但又無需安裝卸載。

這廂螞蟻金服對外宣佈,螞蟻金服董事長兼CEO井賢棟把今年的CEO特別大獎授予給了支付寶小程序技術團隊;那頭百度對外宣稱,智能小程序每月活躍用戶數已經超過2億,入駐開發者超過8萬家。

一時間,始於微信的小程序,已經聚齊了騰訊、百度和阿里巴巴等眾多平台型巨頭玩家,儼然成為大陸當下最熱門的新賽道。

那麼,小程序生態到底是BAT等巨頭們的專屬模式,還是會成為各類流量型APP的新商業機會?

入口之爭:互聯網巨頭競爭的永恆戰場

回顧互聯網在大陸過去二十多年的發展歷程,本質上就是一場「入口」大戰,而入口大戰的本質就是搶用戶、圈地盤。

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最初的入口爭奪戰,主要體現為上網方式是用IP地址訪問和域名訪問,這催生了域名領域的資源爭奪戰,也為大陸帶來了第一輪互聯網創富熱潮,包括58同城CEO姚勁波、美圖創始人蔡文勝等一眾大佬,都是當初域名資源爭奪戰的受益者,甚至完成了他們創業「第一桶金」的累積。

顯然,相較於IP地址,域名通過有含義的字符組合或簡短易記的形式,輸入方便、記憶簡單,使得其有機會成為大陸互聯網發展史上曾經爭奪最激烈的資源。

2000年至2007年間,在域名資源備受追捧的年代,因中文上網而起、圍繞微軟IE瀏覽器的地址欄大戰,也引發了眾多關注,當時參戰的主角包括百度、3721和CNNIC等。他們之間因為搶奪IE地址欄的外掛控制權,打得不可開交,也揭開了大陸互聯網領域不正當競爭的序幕。

2005年8月4日,百度正式在美國納斯達克上市,逐漸打開了搜索入口競爭的新戰場,互聯網的入口競爭從地址欄轉戰到搜索領域,包括360、搜狗、騰訊、阿里巴巴等都曾參與其中,伴隨搜索的普及,互聯網的入口競爭才從地址欄轉戰到搜索。

而當3G時代來臨之後,圍繞行動互聯網的入口之爭,也是打的火熱。2013年7月16日,百度宣佈19億美元全資收購在香港上市的網龍公司旗下的91無線業務、當時百度耗費钜資收購91助手,也主要是看上了91助手在安卓手機中的APP分發通道和能力。

只不過,誰也沒想到,蘋果手機的APPstore成為了名符其實的新入口,類似91助手、豌豆莢等早期安卓應用分發市場基本都萎縮了,取而代之的是各類安卓手機品牌的自帶應用市場。

與此同時,由於微信的強社交屬性,使得其成為橫跨蘋果IOS系統和安卓系統的共同「入口」。

全新戰場:小程序已成為大陸互聯網新賽道

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2016年1月11日,微信創始人張小龍表示,微信內部正在研究一個叫做「微信小程序」的新形態。

2016年9月21日,微信小程序正式開啟內測,「觸手可及、無需下載、用完即走」的使用方式和特點,使得微信小程序引起廣泛關注。

2017年1月9日,微信小程序正式上線,用戶可以體驗到各種各樣小程序提供的服務,上線之初,遊戲類小程序的占比頗高。

2019年1月9日,在2019微信公開PRO版上,微信發佈小程序成績單:覆蓋超過200個細分行業、服務超過1000億人次用戶,年交易成長率超過600%,創造超過人民幣5000億元的商業價值。

一時間,小程序生態的商業價值得到充分釋放,也吸引了百度和阿里巴巴的效仿。


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