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旅館業商標註冊與保護的思維

圖二、「一田屋溫泉旅館」商標(註冊號01465103) (圖片來源:TIPO)
圖二、「一田屋溫泉旅館」商標(註冊號01465103) (圖片來源:TIPO)

【陳秉訓/國立政治大學科技管理與智慧財產研究所副教授】

「商標」是消費者認識旅館業的重要依據,若能被認可為「著名商標」,對於旅館業來說是非常寶貴的資產。由於「著名商標」並未在商標法中有正式的申請程序,而僅能在商標申請的行政程序或商標救濟的民事訴訟中被認定。不過,根據智慧財產法院100年度行商訴字第59號行政判決,吸引媒體報導或作家的關注,是邁向「著名商標」的關鍵。

旅館業的商標申請

旅館業的智慧財產保護主要為商標權,包括廣義的品牌、形象等等。根據商標法第18條第1項,「商標,指任何具有識別性之標識,得以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等,或其聯合式所組成」。常見的旅館業商標,例如雅緹汽車旅館的「AT NIGHT」商標(註冊號01765970,如圖1a)、福華大飯店的「福華大飯店台北/PLAZA HOTEL TAIPEI」商標(註冊號01626094,如圖1b)等,其多為文字、圖形、記號或其組合而做為商標圖樣的內容。

圖一、旅館業商標示意圖 (圖片來源:TIPO)
圖一、旅館業商標示意圖 (圖片來源:TIPO)

旅館業者申請商標以做為其提供旅館服務的識別標誌。根據商標法第18條第2項,識別性「指足以使商品或服務之相關消費者認識為指示商品或服務來源,並得與他人之商品或服務相區別者」。因此,只要是用於申請商標的圖樣本身有識別性(distinctiveness),則該圖樣即可獲得商標權。

另根據商標法第29條第1項,有兩種不具識別性而不得註冊的商標,一是「僅由描述所指定商品或服務之品質、用途、原料、產地或相關特性之說明所構成者」,另是「僅由所指定商品或服務之通用標章或名稱所構成者。三、僅由其他不具識別性之標識所構成者」。但同條第3項規定「商標圖樣中包含不具識別性部分,且有致商標權範圍產生疑義之虞,申請人應聲明該部分不在專用之列;未為不專用之聲明者,不得註冊」。因此,例如「一田屋溫泉旅館」商標(註冊號01465103,如圖2),其雖有「溫泉旅館」與「SPA」用詞而描述服務的特性,或「JINLUN」(金崙)一詞表示旅館地區(台東縣太麻里),但於其申請時有宣示「溫泉旅館」、「JINLUN SPA」等部分文字不在專用之列,仍然可以註冊。

走向著名商標

當商標越來越著名時,可能招來同業以令人混淆的用詞來模仿該著名商標,而造成該著名商標的品牌識別性的傷害,例如:「黑人牙膏」和「白人牙膏」之爭。但更嚴重的問題是非同業對於著名商標的使用。

假設加油業者使用「麥當勞」商標。因為「麥當勞」商標太有名,不會讓消費者誤認為「賣速食」的麥當勞經營加油站,而不產生混淆誤認的問題。雖然消費者不會誤認商品或服務的來源,但這類的使用行為會產生對於原著名商標的「淡化」(dilution)現象。例如當太多非食品業者使用「麥當勞」為商標時,消費者可能漸漸變成當聽到「麥當勞」時不會立刻想到速食店的「麥當勞」,長久下來,「麥當勞」將會變得不夠「著名」。

為保護著名商標免於淡化的危險,我國自2003年起引入著名商標淡化的保護制度。在該制度引入之前,經濟部智慧財產局就曾頒佈「著名商標或標章認定要點」,並曾於2004年修正。2007年,智財局頒佈「商標法第23條第1項第12款著名商標保護審查基準」,而其取代了「著名商標或標章認定要點」。後因商標法修法而將第23條第1項第12款調整為第30條第1項第11款,智財局於2012年頒佈「商標法第30條第1項第11款著名商標保護審查基準」。

對著名商標的保護,在商標申請程序部分,根據商標法第30條第1項第11款,如果一件商標申請案是屬於「相同或近似於他人著名商標或標章,有致相關公眾混淆誤認之虞,或有減損著名商標或標章之識別性或信譽之虞者」,則該申請案不能取得商標。


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