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高雄愛情摩天輪須以會展經濟來烘托

2019-01-11 15:23北美智權報

【林士清/北京清華大學公共管理學院博士生】

韓國瑜競選高雄市長提出的「愛情摩天輪」,確實引起市民之間不同遐想、期待或批評,其實艾菲爾鐵塔連同巴黎塞納河沿岸整座最終被列入世界遺產,也是引發巴黎市民百年的爭論。不過,諸如「愛情摩天輪」的構想,建議高雄新市府團隊必須以「會展經濟」的概念作為背景來烘托,找出城市行銷意向且能觸動人心之處,方能有一系列可行的政策方案及潛在效益。

觀光旅遊業被視為21世紀最亮眼、最具潛力的產業,為創造更多的外匯收入,全球主要城市莫不積極改善觀光旅遊環境,吸引更多外國旅客到自己城市旅遊度假觀光。「國際會議協會」(ICCA)所發佈的研究報告更指出亞太地區經濟快速發展,各項國際會議與會展產業相繼崛起,各城市莫不全力發展會議展覽產業。

是以,台灣為了發展更高產值的會議展覽產業(MICE:Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions)市場,包含了會議、獎勵旅遊、大型活動、展覽,更成為包括臺北、新北、桃園、台中、台南及高雄等直轄市在內的產經部門亟需達成的目標,大體而言,北部會展產業關注國際科技主題會展之行銷與品牌,而南部的會展產業著重地方產業之連結與消費。

圖片來源:Pixabay
圖片來源:Pixabay
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MICE可促成規模經濟及消費服務鏈

無論直轄市首長,抑或其他縣市首長,在施政報告白皮書中普遍會將推廣會產業納入施政優先目標,主因乃會展產業內容包括展覽、國際會議、企業會議暨獎勵旅遊等活動,是個具有高倍數經濟效益的服務業,不僅可滿足各種產業對於商品的展售、資訊交流、貿易商機爭取的需求,更可帶動周邊的旅館、餐飲、交通、物流、購物、觀光旅遊等行業的經濟活動,為地方政府創造稅收、提供就業機會,對於都會經濟的發展十分重要。會展產業可謂全球觀光版圖中迅速成長的一個區塊,因為會展業掌握區域產業發展特色與優勢,形成聚集經濟規模效應,建立消費服務鏈之概念,充分發揮會展業產業關聯大之特性。

倘若政經環境穩定、簽證取得容易、國際組織支持、住宿環境舒適、會議籌組專業等,公部門就會意願投入會展產業的投資,並有助於提升城市本身競爭力。會展產業為舉辦城市帶來的經濟性與非經濟性效益可觀,諸如新加坡、香港、東京、首爾、杜拜、北京、上海、曼谷等,可謂亞洲會展城市的一級戰區。會展產業不僅須專注會展行業本身的狀況,尚必須掌握各種產業發展的脈動,配合開發地區產業經濟特色,發揮會展產業與其他關聯服務業相輔相成的功能。

台灣將會展產業作為策略性產業之一,主因乃會展產業因具有刺激經濟成長及帶動貿易出口的效果。依台灣各縣市會產業的發展能見度來看,台北為台灣地區政經中心及交通硬體的優勢,實屬會產業發展的翹楚,不過,近年來高雄等產經部門得力於中央經濟部及交通部的大力協助,中央地方無不強化會展產業的投入,看準會展業能扮演了一個交流場域(marketplace)的角色。會展產業可將做成生意所需的各種因素和人員匯集在一起,透過在整個展期內,將產品、知識、技術、經營成果、人員和資訊在展場匯流,產生各種效用。尤甚,發掘客源、與客戶聯絡感情、爭取訂單及作成生意,藉此展示和交易場合方為會展經濟帶動相關服務業發展的關鍵。

北高雙城會展經濟之比較:台北得天獨厚、高雄奮起直追

台北及高雄近年來在會展產業的著力甚深,亦有急起直追的態勢。與台北會展產業發展殊異的是,高雄特別重視會展產業與刺激地方消費的特徵,考量展覽成功舉辦之條件及市場、國際買主與相關周邊服務等配合因素,優先從辦理高雄及南部地區的特色產業展覽著手,從而樹立起辦理國際展覽的實力及信譽,吸引更多會展業者到高雄辦理展覽。事實上,政府應整合公部門及民間團體資源,成立會展旅遊局成為單一窗口,專責會展產業之推廣最為合適。當然,高雄市發展會展產業的主要優勢,為新當選的韓國瑜市長及其市府團隊重視觀光會展發展,顯示高雄市在會展方面未來將有很大的發展空間。

高雄近年來投入會展產業的成效顯著,不僅因有海空雙港的優勢,諸如陸續營運的高雄展覽館、高雄國際會議中心、高雄國家體育場、高雄巨蛋、蓮潭國際會館、集思高軟會議中心等硬體設施,會產創意、會展服務和會展聯盟的軟體應用不斷升級,例如台灣國際扣件展、台灣國際遊艇展、高雄國際食品展、高雄國際水展、高雄國際石化論壇暨產品展等具地方特色專業展覽將在高雄辦理,逐漸成為高雄會展產業深耕細作的特色。高雄會展產業的成效及潛力不遜於對岸的廈門,未來高雄與廈門的會展產業的競合與串連也留下想像空間。


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