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賣正品不如賣山寨 大陸純電商的黃金十年已經結束?

2018-08-10 11:55北美智權報

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【李俊慧/中國政法大學知識産權研究中心特約研究員】

「純電商的黃金十年已經結束?」

日前,在蘇寧易購818發燒購物節發布會上,蘇寧易購總裁侯恩龍表示,「這個夏天,徹底告別純電商購物節,蘇寧要用智慧零售新場景,犁一遍零售的土地。」

自2016年以來,不論是阿里還是京東,抑或是蘇寧、國美,這些大陸零售巨頭們都在主打類似新零售或智慧零售的新理念。其中,純電商起家的阿里以及京東,不斷加大線下零售場景的布局,而蘇寧、國美等有相當線下網店布局的,則在打通線下線上融合的壁壘。

那麽,純電商真的已成昨日黃花了嗎?

跌破眼鏡:山寨商品雲集的拼多多,市值超蘇寧易購

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值得一提的是,在蘇寧拋出「純電商黃金十年已結束」的觀點時,一家打著「社交電商」旗號,以所謂「拼購」或「拼單」起家的大陸電商平台拼多多,剛剛在美國成功上市。

以拼多多上市首日收盤價估算總市值達295.78億美元(約合人民幣2000億元),而以蘇寧易購7月27日收盤價估算,其總市值約為人民幣1250億元。

值得一提的是,不論是在招股說明書,還是拼多多的APP中,簡單瀏覽很容易就發現一些涉嫌假冒侵權的商品。

2018年7月28日,大陸創維集團發布聲明稱,關注到在「拼多多」購物平台上,出現大量假冒創維品牌的電視 產品銷售,嚴重侵害了消費者和創維品牌權益,已與「拼多多」嚴正交涉,並保留追究「拼多多」及相關侵權方責任的全部法律權利。

事實上,除了創維,在此之前,包括七匹狼、金利來、藍月亮等諸多大陸知名品牌,都已以涉嫌商標侵權起訴拼多多。

簡單說,一家全是正品的線下線上全面融合零售平台,其估值居然不及一家上商品魚龍混雜的社交購物平台,這無疑是極大的諷刺,相當於在告訴公衆,賣正品、真品的不如賣山寨,仿冒的更受歡迎。

對於這種情况,不僅蘇寧、京東等一直以正品為核心的平台難以接受,恐怕阿里馬雲心裡也有一些詫異。

零售的本質就是讓用戶為適合的商品買單

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事實上,所謂「零售」也就是俗稱的買賣,是最基本的商業形式,也是實現物物互換的基本方式,其本質就是把合適的商品提供合適的用戶,讓用戶為適合的商品買單。

因此,零售的實現需要有效的場景支撑,讓用戶在適合的時間、看到適合的商品,並以自己能接受的價格買下來。

而在818發布會上侯恩龍的演講中,「場景」一詞貫穿始終,需求即場景、產品即場景、內容即場景、服務即場景,每一個場景都關乎用戶體驗。在「人、貨、場」三大核心要素中,場景是連接人和商品的橋樑,也是最為關鍵的一環。

顯然,不論是阿里、京東,抑或是蘇寧、國美,它們對零售的理解和判斷一定是最貼近實際的。

因此,當包括蘇寧等在內的各大零售巨頭紛紛指向場景零售時,顯然是看到了新技術、新應用與零售全面結合的契機或可能。


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