親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
English OK
北美智權報
獨家報導
能力雜誌
數位時代
會計研究月刊
cheers
管理雜誌
動腦
兩岸商情

主計長說5萬月退夠生活 李來希:他倆夫妻月入50萬

盤點大陸除夕紅包大作戰

2018-03-08 10:10北美智權報

分享
【李俊慧/中國政法大學知識産權研究中心特約研究員】

一晚上搶了1848個紅包。

又一年的除夕紅包大戰數據發布了,據稱這是除夕當晚搶到最多紅包的人。

來自微信官方的相關數據顯示,2018年2月15日(0點至24點),參與收發紅包總人數達6.88億,相比去年人數增長了15%。

與此同時,支付寶(螞蟻金服)在官方微博宣布,集齊五福的人數已超過2.5億人;相比之下,去年這個數字爲1.68億人,較去年增長了48.81%。

更重要的是,今年參與紅包大戰的不止微信、支付寶,還有類似頭條、蘇寧、快手以及百度等衆多互聯網廠商,好不熱鬧。

不過,值得注意的是,雖然參與紅包大戰的廠商衆多,但是,方式各有不同,而且側重點也各有不同,唯一相同的就是爲了「圈用戶」。

微信紅包:除夕參與人數逼近網民總數

分享

微信官方數據顯示,2018年2月15日全天參與收發紅包總人數達6.88億,相比去年人數增長了15%。據此估算,2017年除夕參與人數約爲5.98億。

而2016年微信公布的數據顯示,2月7日除夕當天共有4.2億人參與。

據此估算,2017年除夕的參與人數較2016年增長了42.38%,由此可見,微信紅包除夕參與人數的增幅正在持續收窄。

最新數據顯示,截至2017年12月,我國網民規模達7.72億。這意味著超89%的網民都已經參與除夕微信紅包收發活動中。

因此,對微信而言,已經沒有必要採取類似2015年春晚植入的形式,以「微信紅包」的形式引導用戶開通支付賬戶、綁定銀行以及完成支付行為了。

阿里紅包:集五福讓位,淘寶紅包興起

分享

2016年的除夕春晚,支付寶接棒微信紅包,以「集齊五福平分2.15億現金」開啓「除夕紅包」全民大戰。不過,人均271.66元的紅包額,雖讓人眼紅,但由於中獎率太小,也惹得用戶不滿。

因此,2017年的除夕,支付寶再次組織「集五福平分現金」時,中獎率大幅提升,不過,人均金額又大幅下降,使得很多因2016年除夕「人均271.66元」而投入「集五福」活動的用戶頗為失望。

不過,2018年的支付寶顯然變得更聰明了,其公布的數據顯示,2018年除夕集齊五福的人數已超過2.5億人;相比之下,去年這個數字為1.68億人,較去年增長了48.81%。

與此同時,2018年除夕春晚的合作夥伴,換成阿里系旗下的淘寶,雖然還是搶紅包,現在這次淘寶瞄準的人群顯然是父母等高齡人群。

不論是搶紅包的方式,還是親情號設置,其目的都是為了讓更多高齡用戶也能通過淘寶購物,或至少完成帳號註冊。

其他紅包:綁定用戶,開通支付畫大餅

分享

除去微信、支付寶等傳統玩家之外,今年的紅包大戰也吸引了蘇寧、百度、頭條以及快手等衆多廠商參與。

比如,快手通過所謂紅包拜年影片,從微信用戶中轉化了不少用戶及APP下載及安裝,而補貼用戶不少於66個紅包,又吸引了新用戶繼續通過紅包拜年短影片分享產生用戶註册的裂變。

而百度則通過「全民VIP」活動,通過免費的影片、音頻及小說等作品,吸引用戶參與其搶紅包活動,而用戶要想提前這些紅包,也需要綁定銀行卡。

頭條則採取了類似「集五福」的方式,通過集「生肖卡」的方式,推廣頭條APP「全家桶」(比如,西瓜影片、火山小影片以及抖音)等等,此外,它的紅包提現也需要綁定銀行卡。

而蘇寧則打出了「膨脹紅包」旗號,相當於用戶發紅包的時候,平台隨機貼補金額,增大用戶收到的紅包金額。

簡單說,微信、支付寶等之外的紅包玩家,都在走它們之前走的路,通過紅包的方式吸引用戶開通支付帳戶、綁定銀行卡,為它們可能的電商或新零售戰略布局。

因此,如果有一天頭條開通了電商業務,或百度APP可以直接購買各類會員或商品,大家都不必驚訝,因為第一步支付帳戶註册及銀行卡綁定已經完成,下一步就看如何引導用戶在其APP內消費或理財了。

當然,一年一度的除夕紅包大作戰,看似平台撒錢,其實都是為了圈用戶,最終都是為了從用戶口袋裡圈走更多的錢,也許是購物,也許是理財,總歸都是一個「池子」。


【詳細內容請見《北美智權報》206期;歡迎訂閱《北美智權報》電子報

北美智權報

《北美智權報》是台灣最具代表性的智慧財產權電子報,內容涵蓋:熱門產業專利及趨勢分析、美台中及歐洲等各國智權法規解析、侵權訴訟、專利應用、智權管理、產業研發創新等文章,可幫助業者在充滿競爭的市場中,高效率地學習進軍全球市場所需的智權關鍵知識。

相關新聞

通膨要來了!

2018-03-08 13:45

吳冠賜:環境改變帶來的機會 專利界不能錯過!

2018-03-08 12:05

USPTO翻新MPEP 2000揭露義務章節

2018-03-08 12:05

產業化、去公務員化、國際化 : 拯救台灣高教三者缺一不可

2018-03-08 12:05

柬埔寨自3月起正式承認歐洲及中國專利 吸引外資力度再加強

2018-03-08 12:05

2018年電商新戰場:虛實整合新零售

2018-03-08 12:05

馬來西亞專利有二種實體審查途徑 且可以延長提出的時間 你知道嗎?

2018-03-08 12:05

電影著作權該怎麼保護?

2018-03-08 12:05

挑戰Tesla!拜騰要做出「中國製造」的自動駕駛電動車

2018-03-08 12:05

AI全面來襲 台灣企業只剩10年可做準備!

2018-03-08 12:05

日本的訂正審判

2018-03-08 10:42

CJEU擴大了設計法中維修條款的適用範圍----狠狠打了德國法院一耳光

2018-03-08 10:42

中華帝國如何走向全球的舞台?《海與帝國》的視角

2018-03-08 10:42

熱門文章

別再繼續暗中滑手機 專家:藍光像火一樣燃燒你的眼

2018-08-14 14:08

國巨狂跌 都是前妻惹的禍?

2018-08-15 16:01

不再是鐵桶 柯P讓民進黨變龜裂花瓶

2018-08-15 16:04

直擊華為帝國 內有高速公路、四星飯店

2018-08-17 09:24

謝金河:半年報的揭露 看到新端倪

2018-08-16 12:54

虛擬貨幣直銷化?三大手法揭密

2018-08-16 10:34

中國限汙令贏家!小台廠變「汙水醫生」

2018-08-17 09:10

投信大買下半年作帳股

2018-08-17 08:41

一個水表竟成命案關鍵線索 最無感監視網:智慧家電

2018-08-16 09:07

天價罰款高達7.2億 GDPR實施引爆新創倒閉潮

2018-08-16 09:07

「我是誰?」每3秒多一人罹病!比癌症更嚴重的「失智黑洞」

2018-08-16 10:59

全球股災再擴散?土耳其風暴關鍵3問

2018-08-17 09:08

MIT新研究指出 青光眼可能是一種自體免疫性疾病

2018-08-16 15:33

過來人現身說法 英國古典圈癮頭很大

2018-08-15 08:46

小心那些Instagram Netflix和亞馬遜都在做的事

2018-08-16 09:07

從上半年財報挑生技股

2018-08-16 10:56

圍著核心顧客想 辣妹裝賣到5億業績

2018-08-17 09:15

一成自備款?現階段真正影響年輕人購屋的問題在哪裡?

2018-08-17 08:41

檢方徹查張安樂是否拿北京錢辦事

2018-08-15 15:59

50檔Q2財報精選股大PK

2018-08-16 10:56

三大操作法則賺波段 印度基金穩健獲利20%

2018-08-15 11:08

趙永馨 關注善終權別在病榻邊緣掙扎

2018-08-16 10:55

黨中央人馬進駐 吳敦義出手想救丁丁

2018-08-15 16:04

3檔低價財報潛力股

2018-08-16 10:56

誰說失智只能吃藥?玩桌遊、學下棋...不吃藥也能延緩退化

2018-08-16 10:58

人們為何喜歡在神明面前發誓?

2018-08-15 08:45

咪噠電話亭KTV讓你路邊隨時嗨歌

2018-08-17 08:41

外資要停看聽到何時?

2018-08-16 12:54

中美貿易烽火 小英帶頭台灣南向突圍

2018-08-15 16:04

面對壓迫 移工卻需自己舉證 我們還能期待社會有進步嗎?

2018-08-15 08:45

避暑北海道 山中健行急流泛舟

2018-08-17 09:12

新興市場貨幣八月冰風暴

2018-08-16 12:54

拚經濟更拚外交 莫迪真能讓印度稱霸世界?

2018-08-15 11:16

【編輯室報告】趴趴走的白狼與柯P

2018-08-15 16:04

進入旺季的財報績優生:矽格

2018-08-16 10:56

中租:今年EPS挑戰11元

2018-08-16 10:56

巴菲特法則 看半年報

2018-08-16 12:54

臺中潭子國民運動中心 增設2層停車場

2018-08-16 16:55

印度超越無現金社會 「金融普惠」商機無限

2018-08-15 11:16

寓藝術於生活 品味不凡的當代豪邸

2018-08-17 15:53

商品推薦

贊助廣告

商品推薦

留言


Top