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藝術銀行何時走出創新之路?

2017-08-02 15:21兩岸商情

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【文.劉雙舟(中央財經大學法學院教授、中國大陸文化部藝術品評估委員會委員)】

藝術市場的健康持續發展需要大眾消費支撐。中國大陸藝術市場的起步較晚,至今只有短短20餘年,但是發展速度很快,到2010年至2011年發展高峰時,中國大陸藝術市場占世界市場的份額已經超過40%。2012年之後出現深度調整,其中一個重要原因就是藝術市場在發展導向上出現了偏差,即過分注重市場的投資功能而忽略了應有的消費功能,從而導致市場功能失衡。

藝術品投資的主要目的在於資本的保值和增值,而藝術品消費的主要目的,主觀上在於滿足生活消費甚至消耗。藝術品投資的社會關注度較高,尤其是以拍賣等公開交易方式進行的藝術品投資活動,一旦拍賣出天價,極易引起大眾媒體的宣傳報導和吸引公眾的目光。

長期以來,這種資訊不對稱給社會公眾造成極大誤導:藝術品交易活動都是投資活動,所有藝術品都可以成為投資對象。在社會大眾心目中,藝術品作為投資對象的觀念越來越強,而藝術品作為消費物件的觀念越來越淡,幾乎被人遺忘。

但實際上,藝術品首先是藝術商品,藝術品交易的首要目的應當是滿足美化生活的需求,然後才是收藏和投資。藝術市場研究者應當多提倡消費,少忽悠投資。只有這樣,藝術家才有可能成為「名家」,其優秀的作品才能被收藏並最終轉化為投資對象的「精品」。

談到大眾藝術消費,我們再來關注藝術銀行。

目前,國外藝術銀行主要有兩種:一種是商業性藝術銀行;另一種是非商業性藝術銀行。

商業藝術銀行是由歐洲的私人銀行發展起來的,源於銀行高端客戶對藝術品或藝術資產配置的需求。銀行為了迎合和滿足這些高端客戶的需求,主動提供與藝術品相關的服務,包括資訊研究、鑒價、保全及運輸建議、代買代賣、收藏策略、遺產規劃、維修監督等。

非商業性藝術銀行最早源於加拿大。為支持年輕藝術家創作,增加大眾接觸、瞭解和欣賞藝術品的機會。

1972年加拿大國家藝術委員會成立了加拿大藝術銀行,政府提供一定的資金支持或政策保障,由藝術銀行購買優秀藝術家的作品,再將作品銷售或租賃給政府機關、公共空間、企業或私人用於陳列、裝飾、收藏等,從交易中獲得運轉資金來支持藝術發展。

近年來,在藝術金融實踐中,不少銀行均嘗試過開展歐洲式的藝術銀行業務,但由於中國大陸傳統銀行無論在機制上還是在體制上均不同於歐美,因此這項業務的進展非常艱難和緩慢。同時,也有不少民間文化藝術機構以「藝術銀行」之名嘗試加拿大模式的藝術銀行業務,開展藝術品租賃活動,但這種模式的公信力不足,業務開展非常困難。

支援和鼓勵大眾藝術消費是藝術銀行模式創新的方向。我們需要一種能夠融合兩類藝術銀行業務的綜合性藝術銀行模式,該模式一是不受傳統金融機構現有機制和體制的限制,二是可以最大限度地利用政府和民間資本,三是可以滿足藝術市場各個不同層次的藝術需求。要讓買得起的消費者敢投資、讓買不起的消費者能用得起(比如租賃)、讓用不起的消費者能欣賞得起(比如各種展覽),這種藝術銀行應該集金融機構、推廣機構、展銷機構、租賃機構、藝術電商等機構功能於一體。

總之,我們需要一個為藝術品大眾消費服務、能推動藝術品大眾消費市場發展的新藝術銀行模式。

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兩岸商情

《兩岸商情》創刊於2011年10月5日,由台灣品牌《卓越雜誌》與福建廈門日報集團《廈門商報》聯手合作發行,透過小而精、創造性與前瞻性的專業團隊,在第一時間提供廣大讀者知識經濟領域的縱深資訊,讓兩岸企業經營的寶貴經驗發揚光大,凝聚強大力量,創造個人、企業、國家的輝煌成績。

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