廣告行銷變局大預測

【文/陳羿郿 動腦編輯部】

「宅」是台灣2021年的年度代表字,第二至第十名依序為缺、投、慌、苗、盼、望、穩、隔、轉。除了「宅」之外,代表字中也有不少反映疫情,還有「缺」(缺疫苗)、「苗」(疫苗)、「隔」(隔離)等。

有趣的是,英國牛津英語大辭典2021年代表字是vax(疫苗)。由於疫情流行,疫苗相關字頻繁出現,如「未接種疫苗」(unvaxxed)或「反疫苗者」(anti-vaxxer)等字使用率大增。

而Google也在2021年的尾聲,釋出一則「年度搜尋」(Year in Search)影片,瀏覽當年度最熱門的搜索關鍵字和話題,反映出全球在長達兩年COVID-19壟罩下逐漸好轉,許多人嘗試走出心理傷痛,尋求治癒的方式;或在經濟重創後,發展新的創業機會。

去年,全球對「心理健康」一詞的搜索量達到了歷年來最高,而最多人搜尋的問題有:「如何照顧心理健康」、「如何療傷」。另一個跡象是,今年的搜索量比以往更多的關鍵詞是「身心正面」和「肯定自己」,表示人們不斷提醒自己要以積極正向的態度去克服消極的念頭。

另外,2021年全球有大多數人都在尋找新的創業機會,搜尋「如何創業」的次數大大超過搜尋「如何找到工作」,自己創業當老闆的興趣直線上升。

對許多人而言,因疫情面臨裁員、無薪假,就像按下暫停鍵,在這段期間開始重新思考自己的人生意義,鼓勵自己去追求更有成就感的職業,或者把眼光放在其他地方,尋求更好報酬的工作。

2022年,仍要大膽迎接各種可能性,持續抱持著一顆好奇心與想像力,創造出屬於自己的精彩。因此,Pantone以「 Very Peri 長春花藍」作為2022年度代表色,代表無憂無慮的自信以及勇敢冒險的好奇心,來開啟每個人心中具創造力的靈魂。

趨勢1 支持微型企業

電商在疫情催化下已成為顯學,當各家大型企業為搶佔市場,推出一鍵購物和免運服務,在地的微型商務則難以生存。不過,隨著有意識的消費主義抬頭,顧客愈來愈支持與社會、環境共好的商業模式,為在地商家帶來無限生機。

中小企業可善用Instagram上「支持微型商務」(Support Small Business)功能向粉絲宣傳,大眾也能藉此表達對該企業的喜愛。只要在Instagram的限時動態上使用「支持微型商務」的貼紙,個人的追蹤者就能看到該店家;店家也能將該則動態重複發佈到自家專頁上,或傳訊息給標記他們的粉絲。

另外,還可以看見大型企業扶植小型店家前進的案例,像美國評論網Yelp與家居裝飾品牌Chasing Paper 合作,開發新的壁紙系列,這些壁紙上的插圖靈感,就是來自紐約、奧斯汀、舊金山等三地12家微型店家,大部分都是餐廳。

動腦時間

無論自家品牌是大型企業或跨國商務,能否集結在地微型品牌之力,發展新商業模式?可以提供哪些資源幫助彼此成長茁壯?

趨勢2 元宇宙(Metaverse)來臨

Facebook母公司在2021年 10 月底宣佈更名成「Meta」,並表示將全力打造「元宇宙」(Metaverse),為各界拋下一顆震撼彈,短短時間,大家開始討論到底什麼是「元宇宙」?會為世界帶來哪些新改變?

Facebook創辦人祖克柏表示,元宇宙就像「一個具體化的網路,你身在其中而不僅只是看著」。

也可以說,元宇宙是個虛擬實境,讓世界各地的人在網路上相互交流,甚至是和虛擬世界本身互動。在網路上,大眾可以透過網站、遊戲、聊天室與他人連結;而元宇宙更進一步地將使用者放進這些操作行為裡面,與單純瀏覽網頁、觀看影片有截然不同的體驗。

也有不少質疑,認為元宇宙與現有的AR/VR有哪些差異?可以說AR/VR都是和元宇宙密切相關的概念,但它們並非一體和相同的。與其將它們視為只是本質上相同東西的迭代,不如將它們看作互為增補的獨立物體。

一些先驅產業打頭陣,像是遊戲業、加密貨幣、時尚業等開始建構元宇宙,例如時尚品牌Gucci和遊戲公司Roblox合作,打造沉浸式多媒體體驗 Gucci Garden Archetypes,讓Roblox上的玩家在為期兩週的時間,可以使用虛擬的Gucci Garden,Gucci 還在遊戲中投放了限量版虛擬包。

【本篇未完,完整內容請見《動腦》2022年1月號;訂閱動腦知識庫

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