快訊

蘇花改求讓路!僅15天大花蓮心臟病女嬰10點北上治療

周庭觸動的不協和音:日本社會如何集結「撐香港」?

台灣POWER 在地品牌經營門道

【文/余雅琳 動腦編輯部】

「台灣之光」出產自台灣、閃耀在國際舞台的光芒,從過去常見運動員、設計師、導演等職人的發光發熱,或前年開始在亞洲颳起的珍奶風潮、台灣熱,台灣一直以不同的方式讓世界看見台灣,點燃了台灣人的驕傲與信心,也使台灣人更看見台灣。

今年新冠狀肺炎疫情的爆發,台灣成功的防疫經驗成為各國的防疫典範,台灣即是發光的舞台,台灣人因此更看見彼此的好,從口罩國家隊看見機械產業到紡織產業的齊心協力,或是口罩地圖看見台灣人在數位資訊的爆發力,「台灣模式」令台灣人以台灣為傲、以自己為傲。

這股以台灣為榮的氛圍,不只來自疫情時的團結防疫,也來自近年台灣各產業、品牌的創新與復興的累積,比如台劇復興,去年《我們與惡的距離》的高度討論熱度,到今年好評不斷的《想見你》、《誰是被害者》和《做工的人》等作品推出,台灣人的目光再次從韓劇、日劇、歐美劇聚焦在台劇上。

又比如今年2月躍上韓國熱搜排行、從韓國紅回台灣的心理測驗「種出你的專注花語」,由台灣新創公司時刻科技開發的專注App「Forest:專注森林」所推出,參考MBTI 人格框架設計16種不同的測驗結果,藉由清新的手繪風格、靈活的數位設計,打造沉浸式的療癒互動,廣受韓國網友、網紅藝人的喜愛,足見台灣剛柔並濟的科技創新潛能。

延續台灣島上這股光芒的熱度,這次《動腦》531期7月雜誌以「台灣POWER 在地品牌經營門道」為題,聚焦台灣品牌的故事與經營策略,從老字號品牌到新興品牌,一探在台灣各角落、各時代下所閃耀的光芒。(老字號零食品牌乖乖,既是零食也是驅除機器不乖的神,50多年來經營故事,請翻至P.68「國民零食」。)

高度國際化市場 台灣品牌最硬挑戰

全球化運動已在世界運行數十年,串起跨國界的產品生產鏈,帶動一個國家產業的興起與衰落,企業藉此將品牌跨國落地,增加市場的版圖,為該國增加市場的多樣性,卻同時讓其在地品牌、產業帶來高壓的競爭,台灣也是如此。

作為海島國家的台灣,因極佳的經濟地理位置,自古以來都是國際貿易的匯集站,加上台灣人對文化的包容性與接受度高,自然而然吸引許多全球性品牌落地台灣。

從食品飲料、精品服飾、餐飲、金融到近年竄起的電商及影音串流平台等,幾乎每個領域都有全球性品牌進駐台灣,如KKBOX對上Spotify,PChome面對蝦皮購物、淘寶,NET周圍則環伺Uniqlo、H&M。(麥當勞、肯德基來到台灣前,你知道台灣人吃的速食炸雞連鎖店是哪間嗎?速翻P.74「雞不可失」揭曉答案。)

小小的台灣市場,有著相當國際化的市場環境,當挾帶龐大資源的全球性品牌進入台灣,以中小企業、傳統產業起家的台灣品牌自然面臨高壓的市場競爭。因此,在全球性競爭者的強襲下,如何求生、求勝,深植台灣消費者的心,一直是台灣品牌最硬的課題。

根植土地的產品力 台灣品牌最強戰鬥力

2000年台灣加入WTO即是台灣產業的高壓競爭開端之一,有些品牌因此深陷谷地或殞落,為求生存的品牌、產業也在這些年力求轉型與突破,從B2B代工轉做B2C品牌的企業不在少數;有些品牌則是在這股逆境中逆勢冒了出來。(老字號企業的新時代品牌經營策略,請翻至P.59「家有仙子」。)

2004年,主打國民鞋的富發牌成立,奠基於台灣正在沒落的台灣製鞋產業,總經理呂紹楠重新串起台灣製鞋業的好技術,背後對台灣製造及品質的堅持,打造出款式多樣、好穿又平價的國民鞋,深受台灣消費者喜愛,也銷售至海外市場。(詳見更多富發牌的品牌故事,速翻P.41「足下復興」。)

或是,2006年成立的掌生穀粒,以台灣農業為基底,深掘每一農作產品後的人文故事與生活風格,化身農業作者、作品的出版社,透過對產品的設計包裝與行銷,協助台灣農人推廣產品也傳遞農作產品的美好。(一口口吃下的食物,背後來自天地人情而成的禮讚,詳見掌生穀粒的品牌故事,速翻P.46「穀動寶島」。)

這些品牌的公司規模不大,擁有的資金資源有限,要在高壓市場環境突破重圍、被消費者看見,關鍵不只是做好產品,關鍵更在於用什麼做好產品。(食安風暴後,一場白色革命在2015年展開,這場關於牛與牛奶的品牌故事,請翻至P.52「純白力量」見真章。)

【本篇未完,完整內容請見《動腦》2020年7月號;訂閱動腦知識庫

相關新聞

遠傳friDay影音出奇制勝 打通「四力」任督二脈

OTT服務是許多人生活中休閒娛樂的好夥伴,動腦俱樂部第490次午餐演講例會,邀請到遠傳電信數位娛樂服務處副總經理陳萍坽,分享friDay影音在內容行銷上的經營心法,剖析自身平台與其他平台間的定位差異。

熱爆!消暑商機大出擊

每到夏天,冰品涼飲、水上樂園、旅遊飯店業者等,各個摩拳擦掌,準備抓準這波旺季,創造營收。今年夏天將會有哪些熱門活動和話題?品牌又會推出什麼創意新品或服務,來吸引消費者?

台灣優衣庫海外行銷暨宣傳戰略部部長黃佳瑩:落實時尚民主化

UNIQLO的衣服可能不是衣櫃裡最亮眼的;卻可能是出場頻率最高的一件,UNIQLO的衣服蘊含那些細節?又是如何在台灣服裝市場突破重圍?

炎炎夏日 為生活加點色彩吧!

炎炎夏日,有哪些讓人耳目一新的創意商品,或是美味甜品呢?

可口可樂城市瓶 看見台灣最美的風景

歡迎搭乘《動腦》創意巴士,本次行程是前往可口可樂的城市瓶創意世界,一睹城市瓶的創意誕生與行銷發展,究竟如何把台灣各城市變成人?可口可樂創意團隊的巧思風景究竟如何?一起出發吧!

台灣POWER 在地品牌經營門道

面對全球化下的市場競爭,台灣產業與品牌歷經了許多顛簸,但也在高壓競爭的環境下磨練出強韌的品牌生命力,從老字號品牌到新興品牌,這幾年都藉由其品牌產品力、品牌策略到品牌行銷,緊緊抓住台灣人的心。這次跟著《動腦》, 一起看向正在台灣各角落閃耀的光芒。

2020年度 數據行銷10大案例

數據服務推陳出新,因應市場環境的千變萬化,協助企業找到更精準的客戶,近一年有哪些品牌成功以數據為基礎,提升轉單成效?

「小選擇 大改變」吃得方便、美味又健康

家中的廚房裡,有沒有至少一兩樣康寶的產品呢?調味品、濃湯包這些生活者習以為常、容易忽略的存在,其實從包裝、食材源頭,到行銷層面,都蘊含康寶對消費者的體貼與用心。

熱門新聞

商品推薦

udn討論區

0 則留言
規範
  • 張貼文章或下標籤,不得有違法或侵害他人權益之言論,違者應自負法律責任。
  • 對於明知不實或過度情緒謾罵之言論,經網友檢舉或本網站發現,聯合新聞網有權逕予刪除文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。
  • 對於無意義、與本文無關、明知不實、謾罵之標籤,聯合新聞網有權逕予刪除標籤、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿下標籤。
  • 凡「暱稱」涉及謾罵、髒話穢言、侵害他人權利,聯合新聞網有權逕予刪除發言文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。