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讓品牌與讀者 都能「自我成長」的廣告

2018-05-02 08:42動腦

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【文/賴東明 動腦創辦人】

雞年走了,狗年來了。走時靜靜地,來時也悄悄地。唯一使人察覺的是,那連串的爆竹聲。日本人過新年以元旦為始,因此,送舊迎新就以拜佛寺神社時,所聽到的鐘聲為切割點。也有企業在媒體上刊登廣告,來表示謝意。以下,有幾則報紙廣告,可以說明企業的謝意與革新的企圖心。

充滿人生啟示的賀年廣告

其一,關東學院大學的廣告標題是:「喜歡人嗎?」內文寫著:「追求聯繫,探索溫情,比較常發生在現今的網路社群中,可以和價值觀相同的人往來,並超越國境、性別,享受同溫層帶來的安全感。但在日常生活中,我們卻鮮少和面對面的鄰居問候微笑。 因此造成現今社會種種問題,可能是我們自己,如果覺得此風不可長,從今天開始,遇到鄰居就不要側臉掉頭,而是主動道聲早安,或新年恭喜。如此一來,今年可能就會更美好,祝你2018年,更喜歡他人」。關東學院大學的新年廣告,告訴大家現實生活裡的人際互動是可貴的,人群才是珍寶。廣告中充滿人生啟示。要喜愛別人,就要先充實自己的人生觀。

送自己一個永生難忘的成年禮!獨自旅行

有一則廣告,就是在從旁協助青年男女在向前走時,要有心理準備,期望能自我成長。廣告標題寫:「獨自一人,去旅行。去周遊列國如孔子,似乎不可行,但如去四國88佛寺如空海,似乎可行」。這個廣告的撰文人,是日本名作家伊集院靜。廣告主是日本知名企業三得利。三得利酒商在這十年來,年年都會刊登祝賀「成人節」的廣告,啟示人生意義、人際關係,或工作態度,三得利酒商的廣告,不訴求美酒,卻推助青年勇於挑戰。

該廣告內文摘譯如下:「20歲成年了,恭禧!從今天開始,如被稱呼為大人,你會不習慣!我也曾有過。在今天,是為將來的你,你觀察變化萬般的社會現象,並與不同品性的人交往。我建議,旅遊!要在年輕時,獨自一人。在日本國內,或在海外都無所謂。買最便宜的票。如果沒錢,就用你的雙腳。走在不曾踏過的土地上,以自己的手、自己的眼、自己的身體,去接觸世界。去觀察什麼樣的人,過什麼樣的生活。你會發現有別的世界存在,那和網路、電視、新聞,書籍所傳播的內容,有許多不同之處。 用自己的力量去旅遊,你將會學習到人生的生存本能。為何年輕時要出去旅遊,因為年輕人有新鮮的眼,純粹的心。如旅遊倦了,可仰望天上星星,遠眺西方夕陽,可來一杯。辛味,美味的旅遊之酒味,將必成人生寶貴。向20歲的旅人,乾杯。」

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為自己寫歷史,自我激勵

從上述廣告可知人生之旅,應在成年節20歲時就起步,或在那一年生日。可自訂為自我成長日。要走向人生之旅最好要有紀錄,製訂「自我史,如一國之國史,如一家之家譜。」日本獨賣新聞已在推廣「自我史(寫自己的歷史)」活動,自我史的記載。不必如寫日記那般鉅細靡遺,條例式也可以,對自己的過往與將來,會有反省與鞭策的作用。可從年節日,紀念日開始,這就是寫自我歷史的大日子,成長的開始日。要自我成長,除了修身養性外,還要認知他人的存在,彼等的存在對自己的成長,是絕對有益處的。施惠他人,在意他人,不可無知。廣告裡常會令人發現這種為他人思考的心態。

如一則藥廠Mundipharm廣告。其標題:「為人做沒人會做的事」。 無人會做的,可能是他人未發現的,或他人不敢從事的,或他人知難而退的。如能明知不可為而為之,克服困難、樹立風格,則將會使自己成長。如常想奉獻他人,隨日月之增加,也會使自己成長。有一則廣告其標題寫著:「請充滿元氣的活著,等待我長大」。是一家藥廠MSD所做有關肺炎預防的廣告。內文是孫子寫給祖母的一封信。其信如下:「給阿媽,謝謝您時常買很多玩具給我。

20年後該由我回報了。在回報前您要保持長壽健康!一直地保持著啊!阿媽的繪本讀法,我一直都很喜歡聽。請再唸給我聽!我很喜歡阿媽,您。時時感謝!孫,佑泰敬上」。可知孫子的孝心自我成長,來自祖母的唸繪本。孫子之恩,想在20年後回報。雖言時間很長,但其心感恩圖報,卻如流水細長清純。感恩圖報是做人的根本。人在社會中,人群裡常受他人施恩,不可不知自我成長,是常受到他人的支助。更不可不知常存心念去回報。

【本篇未完,完整內容請見《動腦》2018年5月號;訂閱動腦知識庫

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動腦雜誌》1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,內容包含最熱門的全球產業趨勢、10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例、設計得獎作品賞析、流行快報、網路公關案例、業界動態,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

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