2017台灣年度10大創意廣告
【文／張涵妮 動腦編輯部、圖／各公司提供】
創意人都知道，大部分的創意絕非信手拈來，一支引人入勝的廣告，可能經過無數次反覆的構思。回顧2017年，有沒有哪些廣告緊緊抓住了你的眼光呢？《動腦》編輯部以原創性、話題性、策略規劃、品牌連結度、廣告效益等標準中，精選出2017年10大代表作品。獲選的廣告分為兩類，一是誇張幽默、二是感性溫馨，透過緊扣生活的情境，使消費者產生共鳴，一起來看看它們的魅力所在吧！
慢，才能琢磨細水長流
格蘭利威《一念》
廣告主：台灣保樂利加
告產品：格蘭利威
篇名：停車場篇／獅子林篇／ 萬年篇／完整版
廣告公司：台灣電通
廣告時間：15分46秒
創意總監：周麗君、廖奎鈞
製片公司：汯呄霖電影
導演：李康生
廣告目的：相對於競爭者，格蘭利威原有的品牌精神與印象，對消費者來說並不突出，透過與電影相結合，希望能更強烈地傳遞品牌信念。
創意執行：格蘭利威與電影人蔡明亮、李康生合作，以實驗性電影手法，講述兩人從影以來始終堅持的信念，如同格蘭利威從未改變的製酒精神與風味，傳遞「單一信念，無二標準」的品牌精神。 在變化更迭的時代，敢於不變反而更需要勇氣且更珍貴，格蘭利威精準選擇代言人，透過代言人的形象，表達品牌形象，且將獨一無二的在地文化與品牌精神相呼應，成為深刻畫面。 活動方面同樣以電影模式操作，於廣告上映前推出系列預告、首映會，並在西門町搭建「品酒電影院」，讓觀眾細細品嚐蘊含在酒液中的品牌力量。
作品效益：前所未有的電影品酒體驗，使活動場場爆滿，不僅獲電影、時尚、精品雜誌等各大媒體報導，也得到同業與威士忌愛好者的口碑讚賞，更榮獲國內外廣告大獎肯定。
父母要的不多 孩子平安就好
平安就是福 中元家樂福
廣告主：家樂福
廣告產品：家樂福
篇名：兩代平安篇
廣告公司：靈智
廣告時間：2分12秒
創意長：陳宣宇
製片公司：葛納蘭影片
導演：羅景壬
廣告目的：在「鬼門開」的日子，長輩常要求遵守許多儀式、禁忌。但隨著時代前進，普渡文化逐漸消逝，家樂福希望喚起中元記憶，提醒大家節慶背後的意義。
創意執行：無論身處何處、何時，「代溝」永遠是聊不完的話題；年輕人不懂長輩的堅持，老一輩不明白年輕人的想法。在保守的華人傳統中，大家總探究不同傳說與禁忌根源，但這些故事被代代「傳承」的意義，卻被流於形式的表面儀式所隱藏。 家樂福在中元節期間推出《兩代平安篇》，透過主角由子女轉變為父母的心境轉折，領悟鬼月禁忌背後的意義。以「家」為核心，讓長輩憶起鬼月的執著，讓年輕人更能理解，父母惱人碎念的背後，都是最真摯的關心。 即使世代不斷前進，那些被傳承的儀式或禁忌，都代表為人父母渴望一家平安的心。
作品效益：影片在FaceBook推出後，獲得兩代親子間廣大迴響，短短3日內即達到50萬人次的瀏覽量。
婆媳過招 勝負只在一秒之間
舒潔VIVA廚房紙巾 一秒瞬吸
廣告主：金百利克拉克台灣
廣告產品：舒潔VIVA廚房紙巾
篇名：一秒順媳養成班
廣告公司：智威湯遜
廣告時間：3分26秒
創意總監：常一飛、謝宗翰
製片公司：華苑
導演：許乾晃
廣告目的：舒潔為使消費者了解其廚房紙巾的強大產品力，於農曆新年檔期推出一支幽默風趣的廣告，刺激銷售。 創意執行：新年期間，由於家人團聚，家庭聚會增加，為準備一桌好菜，在廚房忙進忙出，是廚房紙巾能夠大量派上用場的時期，尤其準備團圓飯菜，更可能是婆媳間緊張關係的高峰。因此，舒潔VIVA廚房紙巾推出《一秒順媳養成班》，教大家如何一秒之間，收服婆婆的心。廣告中意圖強調商品吸水、吸油、強韌等特性，幽默的演繹在有趣的劇情裡，使消費者相信使用舒潔VIVA廚房紙巾，能夠幫助他們解決廚房危機，甚至化解婆媳間的緊張關係。舒潔透過產品主訴求，利用「一秒瞬吸」的諧音，引申成「一秒順媳」養成班，破題點出新年期間媳婦們心中的痛點，並以一系列誇飾產品的表現，將品牌象徵為解除婆媳危機的重要角色。 作品效益：一個月內，YouTube上影片觀看次數超過200萬人次，使舒潔VIVA廚房紙巾的銷售成績，較2016年同期成長142%。
給你掌聲鼓勵鼓勵
7-Eleven愛的鼓勵 把愛找回來
廣告主：7-Eleven
廣告產品：2017年度品牌公益
篇名：愛的鼓勵拍手牆
廣告公司：ADK聯旭、PARTY, Taiwan, New York
廣告時間：1分57秒
創意總監：林昆顯
程式設計：23 Design、InnoCirque
技術指導：Bye Bye World, Japan
導演：歐哲倫
廣告目的：大環境不佳，公益活動推廣不易，7-Eleven以「幫助他人是開心的」為發想，製作「愛的鼓勵拍手牆」，使當事人得到情緒上的回饋。
創意執行：幫助人雖不求回報，卻能使人快樂，7-Eleven為表示感謝，以一種有趣、創新的互動方式，鼓勵隨手捐零錢的好心人。在許多團隊的合作下，設計出「愛的鼓勵拍手牆」，置於7-Eleven店頭。在消費者投下零錢後，裝置會立即開始拍手。這面拍手牆最吸引人之處，就是每次鼓掌的方式都不同，隨機出現的節奏，讓人想投下更多零錢。在活動專屬網站上，消費者也能創造自己的掌聲節奏，透過連線在拍手牆上展現。在第二階段的活動中，7-Eleven找來12位名人合作「愛的概念彩繪拍手牆」，再度引起討論，引發網友追蹤、分享，吸引年輕族群關注公益。
作品效益：2017年10月至12月，活動現場共計1萬多人次參與，且單日最高達800多人；而FaceBook瀏覽量超過64萬人次，在專屬網站上有1,850人次創造掌聲，吸引超過30家媒體相繼報導。
保養關鍵時機 一罐解決肌膚難題
妮維雅真男人生死鬥 改變由你開始
廣告主：Beiersdorf
廣告產品：Nivea Men
篇名：想加分篇／趕時間篇／有危肌篇
廣告公司：偉門、VS MEDIA
廣告時間：1分27秒／ 1分45秒／2分11秒
創意總監：洪星駒、周佩錦
製片公司：反應影像／謝坤洲
廣告目的：2017年，男性保養品市場下滑，妮維雅為宣傳產品，建立品牌知名度與產品偏好度，選擇以KOL（Key Opinion Leader）做主要宣傳。
創意執行：妮維雅真男人生死鬥活動，巧妙運用網紅的PK，在社群上引發連環爆的話題效應，透過三組風格迥異的網紅，演繹男性保養的需求情境，吸引目標對象的注意及認同。妮維雅首先設定「3組網紅 × 3個保養關鍵時機」，找來HowFun、Wackyboys、異鄉人，在趕時間、有危肌、想加分的時機，解決肌膚難題，傳達Nivea Men一罐快速解決肌膚暗沉、乾燥或脫皮的訴求，並邀請粉絲一同參與三位網紅的PK戰，為品牌創造更高的加乘效益。 而在內容經營上，妮維雅為三位網紅分別量身訂製品牌影片，創造話題，號召網友觀看互動，達到提升產品知名度與建立產品認知的目的。
作品效益：短短一個多月，3支影片創造近235萬觀看次數，雖然2017年男性保養品市場總額下滑，但Nivea Men成功逆勢帶動銷售成長10.5%，更在短期內迅速竄升為男性保養品市佔率第一名。
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