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2017台灣年度10大創意廣告

2018-04-03 08:42動腦

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【文/張涵妮 動腦編輯部、圖/各公司提供】

創意人都知道,大部分的創意絕非信手拈來,一支引人入勝的廣告,可能經過無數次反覆的構思。回顧2017年,有沒有哪些廣告緊緊抓住了你的眼光呢?《動腦》編輯部以原創性、話題性、策略規劃、品牌連結度、廣告效益等標準中,精選出2017年10大代表作品。獲選的廣告分為兩類,一是誇張幽默、二是感性溫馨,透過緊扣生活的情境,使消費者產生共鳴,一起來看看它們的魅力所在吧!

慢,才能琢磨細水長流

格蘭利威《一念》

廣告主:台灣保樂利加

告產品:格蘭利威

篇名:停車場篇/獅子林篇/ 萬年篇/完整版

廣告公司:台灣電通

廣告時間:15分46秒

創意總監:周麗君、廖奎鈞

製片公司:汯呄霖電影

導演:李康生

廣告目的:相對於競爭者,格蘭利威原有的品牌精神與印象,對消費者來說並不突出,透過與電影相結合,希望能更強烈地傳遞品牌信念。

創意執行:格蘭利威與電影人蔡明亮、李康生合作,以實驗性電影手法,講述兩人從影以來始終堅持的信念,如同格蘭利威從未改變的製酒精神與風味,傳遞「單一信念,無二標準」的品牌精神。 在變化更迭的時代,敢於不變反而更需要勇氣且更珍貴,格蘭利威精準選擇代言人,透過代言人的形象,表達品牌形象,且將獨一無二的在地文化與品牌精神相呼應,成為深刻畫面。 活動方面同樣以電影模式操作,於廣告上映前推出系列預告、首映會,並在西門町搭建「品酒電影院」,讓觀眾細細品嚐蘊含在酒液中的品牌力量。

作品效益:前所未有的電影品酒體驗,使活動場場爆滿,不僅獲電影、時尚、精品雜誌等各大媒體報導,也得到同業與威士忌愛好者的口碑讚賞,更榮獲國內外廣告大獎肯定。

父母要的不多 孩子平安就好

平安就是福 中元家樂福

廣告主:家樂福

廣告產品:家樂福

篇名:兩代平安篇

廣告公司:靈智

廣告時間:2分12秒

創意長:陳宣宇

製片公司:葛納蘭影片

導演:羅景壬

廣告目的:在「鬼門開」的日子,長輩常要求遵守許多儀式、禁忌。但隨著時代前進,普渡文化逐漸消逝,家樂福希望喚起中元記憶,提醒大家節慶背後的意義。

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創意執行:無論身處何處、何時,「代溝」永遠是聊不完的話題;年輕人不懂長輩的堅持,老一輩不明白年輕人的想法。在保守的華人傳統中,大家總探究不同傳說與禁忌根源,但這些故事被代代「傳承」的意義,卻被流於形式的表面儀式所隱藏。 家樂福在中元節期間推出《兩代平安篇》,透過主角由子女轉變為父母的心境轉折,領悟鬼月禁忌背後的意義。以「家」為核心,讓長輩憶起鬼月的執著,讓年輕人更能理解,父母惱人碎念的背後,都是最真摯的關心。 即使世代不斷前進,那些被傳承的儀式或禁忌,都代表為人父母渴望一家平安的心。

作品效益:影片在FaceBook推出後,獲得兩代親子間廣大迴響,短短3日內即達到50萬人次的瀏覽量。

婆媳過招 勝負只在一秒之間

舒潔VIVA廚房紙巾 一秒瞬吸

廣告主:金百利克拉克台灣

廣告產品:舒潔VIVA廚房紙巾

篇名:一秒順媳養成班

廣告公司:智威湯遜

廣告時間:3分26秒

創意總監:常一飛、謝宗翰

製片公司:華苑

導演:許乾晃

廣告目的:舒潔為使消費者了解其廚房紙巾的強大產品力,於農曆新年檔期推出一支幽默風趣的廣告,刺激銷售。 創意執行:新年期間,由於家人團聚,家庭聚會增加,為準備一桌好菜,在廚房忙進忙出,是廚房紙巾能夠大量派上用場的時期,尤其準備團圓飯菜,更可能是婆媳間緊張關係的高峰。因此,舒潔VIVA廚房紙巾推出《一秒順媳養成班》,教大家如何一秒之間,收服婆婆的心。廣告中意圖強調商品吸水、吸油、強韌等特性,幽默的演繹在有趣的劇情裡,使消費者相信使用舒潔VIVA廚房紙巾,能夠幫助他們解決廚房危機,甚至化解婆媳間的緊張關係。舒潔透過產品主訴求,利用「一秒瞬吸」的諧音,引申成「一秒順媳」養成班,破題點出新年期間媳婦們心中的痛點,並以一系列誇飾產品的表現,將品牌象徵為解除婆媳危機的重要角色。 作品效益:一個月內,YouTube上影片觀看次數超過200萬人次,使舒潔VIVA廚房紙巾的銷售成績,較2016年同期成長142%。

給你掌聲鼓勵鼓勵

7-Eleven愛的鼓勵 把愛找回來

廣告主:7-Eleven

廣告產品:2017年度品牌公益

篇名:愛的鼓勵拍手牆

廣告公司:ADK聯旭、PARTY, Taiwan, New York

廣告時間:1分57秒

創意總監:林昆顯

程式設計:23 Design、InnoCirque

技術指導:Bye Bye World, Japan

導演:歐哲倫

廣告目的:大環境不佳,公益活動推廣不易,7-Eleven以「幫助他人是開心的」為發想,製作「愛的鼓勵拍手牆」,使當事人得到情緒上的回饋。

創意執行:幫助人雖不求回報,卻能使人快樂,7-Eleven為表示感謝,以一種有趣、創新的互動方式,鼓勵隨手捐零錢的好心人。在許多團隊的合作下,設計出「愛的鼓勵拍手牆」,置於7-Eleven店頭。在消費者投下零錢後,裝置會立即開始拍手。這面拍手牆最吸引人之處,就是每次鼓掌的方式都不同,隨機出現的節奏,讓人想投下更多零錢。在活動專屬網站上,消費者也能創造自己的掌聲節奏,透過連線在拍手牆上展現。在第二階段的活動中,7-Eleven找來12位名人合作「愛的概念彩繪拍手牆」,再度引起討論,引發網友追蹤、分享,吸引年輕族群關注公益。

作品效益:2017年10月至12月,活動現場共計1萬多人次參與,且單日最高達800多人;而FaceBook瀏覽量超過64萬人次,在專屬網站上有1,850人次創造掌聲,吸引超過30家媒體相繼報導。

保養關鍵時機 一罐解決肌膚難題

妮維雅真男人生死鬥 改變由你開始

廣告主:Beiersdorf

廣告產品:Nivea Men

篇名:想加分篇/趕時間篇/有危肌篇

廣告公司:偉門、VS MEDIA

廣告時間:1分27秒/ 1分45秒/2分11秒

創意總監:洪星駒、周佩錦

製片公司:反應影像/謝坤洲

廣告目的:2017年,男性保養品市場下滑,妮維雅為宣傳產品,建立品牌知名度與產品偏好度,選擇以KOL(Key Opinion Leader)做主要宣傳。

創意執行:妮維雅真男人生死鬥活動,巧妙運用網紅的PK,在社群上引發連環爆的話題效應,透過三組風格迥異的網紅,演繹男性保養的需求情境,吸引目標對象的注意及認同。妮維雅首先設定「3組網紅 × 3個保養關鍵時機」,找來HowFun、Wackyboys、異鄉人,在趕時間、有危肌、想加分的時機,解決肌膚難題,傳達Nivea Men一罐快速解決肌膚暗沉、乾燥或脫皮的訴求,並邀請粉絲一同參與三位網紅的PK戰,為品牌創造更高的加乘效益。 而在內容經營上,妮維雅為三位網紅分別量身訂製品牌影片,創造話題,號召網友觀看互動,達到提升產品知名度與建立產品認知的目的。

作品效益:短短一個多月,3支影片創造近235萬觀看次數,雖然2017年男性保養品市場總額下滑,但Nivea Men成功逆勢帶動銷售成長10.5%,更在短期內迅速竄升為男性保養品市佔率第一名。

【本篇未完,完整內容請見《動腦》2018年4月號;訂閱動腦知識庫

動腦

動腦雜誌》1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,內容包含最熱門的全球產業趨勢、10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例、設計得獎作品賞析、流行快報、網路公關案例、業界動態,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

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