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學姐好悶! 超帥男友遭起底 她發文求饒:個人隱私

性商品&性別議題 應如何挑動大眾敏感帶

2018-04-03 08:42動腦

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【文/楊子毅 動腦編輯部】

WHO世界衛生組織明訂,每年的12月1日為「世界愛滋日」,芬蘭代理商dynamo&son在2017年便推出了一則臉紅心跳的動畫廣告《Angry AIDS》,教導大眾正確的相關知識,並呼籲採取篩檢行動。動畫的主角是一位愛滋病毒,教導大家如何在聖誕佳節期間,「傳播歡樂散播愛」。不過這位病毒先生的觀念,可是錯誤百出,他告訴觀眾,接吻、吃同一塊食物,就會傳染愛滋病,此時影片旁白,就會跳出來回嗆,告訴大家正確的知識。影片中動畫既可愛,又充滿性暗示的畫面,搭配幽默的劇本,讓臉紅心跳的內容,不僅免除生澀或避諱,反而更加有趣近人。不過這不是最露骨的……。

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如果是販售「性相關商品」的品牌,比起公益類內容,製作行銷活動更是一大挑戰。「食色,性也。」即使性慾就如同食慾,是普遍與基本的生理需求,理當來說,目標消費族群相當廣泛,但社會對於性觀念的開放程度不一,這些品牌要如何說服保守消費者,再多些釋放自己的慾望,以及避免踩到大眾反感的神經?

性商品 超越傳統的不凡行銷術

知名成人影片分享平台Pornhub,蘊藏了大量的免費內容,讓遍及全球的成人觀眾,不定期地上線來場視聽饗宴;而隨著心跳加速及慾望攀升,人類就會為了解決生理需要而採取行動,這時不是靠別人,就是靠自己,或是藉由成人玩具助興。Pornhub也看準了這股商機,推出Pornhub Toys系列玩具商品,並在去年利用這些玩具,創造出性感而美妙的歌曲《Sex Instruments》,並拍攝出MV,目前已有250萬以上人次觀看。

你沒會錯意,「用震動器來彈吉他、以飛機杯來製造低頻聲響」,Pornhub把這些成人玩具當作樂器,搭配兩位音樂人模仿性愛時發出的人聲,兩者加以混音,譜出了一首乍聽下情色,卻悅耳動人的歌曲。「一起來製造絕美的音樂吧!」Pornhub藉由製作本次行銷活動,邀請平台上的廣大觀影粉絲,透過購買商品,來讓自己的舒壓過程,更加迴腸盪氣,超越我們對其鄭衛之音的認知。

除此之外,發源日本的成人用品品牌TENGA,為了紀念旗下男性成人玩具「TENGA EGG」系列10週年,所推出的6種EGG新產品,邀請了日本6位名人,錄製廣告饒舌歌曲。他們分別以歌詞來推薦、描述這6項新品。 TENGA的產品溝通,創意且多元、毫不忌諱。比起塑造保守的嚴肅話題,TENGA更像是在做健康教育,希望能夠扭轉人們對「性」的既定印象,讓性話題能夠攤在陽光下。因此TENGA帶入許多娛樂以及設計的元素,讓溝通議題更加有趣,甚至以全新形象打造店鋪「TENGA SHOP」,顛覆大眾對路邊成人用品通路的既定印象。店鋪內不只有「TENGA杯」這類的成人用品,也擺設許多與藝術家合作的T-Shirt等商品。一般大眾認知的情趣用品店,多半充斥較多猥褻、露骨的意象,包含搭配成人影片銷售等,TENGA呈現並創造了一種不同的消費文化。

不過,即便TENGA早期就朝這樣的方向努力,在2016年品牌正式進軍台灣之際,成人用品的文化仍較難以跳脫固有型態,就如同TENGA尚未在日本上市時的市場狀態。當時TENGA花費許多工夫,才改變了那樣的文化風氣。 因此攻入台灣時,也受到了類似衝擊,包括成人用品銷售的環境,同樣較不被消費者認同,甚至發現在網路上充斥許多仿冒品;而販售業者提供的價格,更對消費者相對不友善。不過發展到目前,也已經在慢慢地轉變中。

聲援性別議題 展現品牌多元力

「性話題」同樣也時常被拿來與「性別議題」作結合,TENGA為了支援積極努力中的LGBTQ族群(女同性戀、男同性戀、雙性戀、跨性別及酷兒),特別在2017年4月於台灣及日本,推出一款限量應援商品「TENGA彩虹驕傲杯」。TENGA希望大眾尊重各種族群。不管你是誰,對於「性」,都應予以尊重,而不該是被貶低的,所有人都要以健康的觀念去看待。

【本篇未完,完整內容請見《動腦》2018年4月號;訂閱動腦知識庫

動腦

動腦雜誌》1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,內容包含最熱門的全球產業趨勢、10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例、設計得獎作品賞析、流行快報、網路公關案例、業界動態,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

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