實體店人氣增 網購黑五業績降

【文/周佳蓉】

搶便宜、擔憂缺貨的消費者提前埋單,拉長美國購物季戰線,加上新變種病毒使電商股聞訊走高,台灣在黑五、雙十一推波助瀾下,第四季旺上加旺。

在美國十一月第四個星期四感恩節過後,接棒的是令全球消費者為之瘋狂的「黑色星期五、網路星期一」,也是想要搶便宜的消費者不容錯過的重要時刻,許多商家會在期間推出瘋狂下殺的促銷活動,盼能促進買氣、提升業績,更被美國實體零售業者視為一年當中最重要的檔期。

根據客流分析公司Sensormatic Solutions公布數據,實體商店今年黑五(Black Friday)當天的顧客流量,儘管較去年上升四八%,但還是比疫情前的一九年下降二八.三%,追蹤零售商網站銷售情況的Adobe Analytics公布的線上支出數據,更出現史上首次下降,反轉了線上購物一直以來的成長趨勢。

供給短缺 黑五提前開跑

為何出現這現象?研調分析師指出,是因為多數零售業者選擇提前開跑促銷活動,像亞馬遜就把黑五活動提前了一周;另外,百思買集團和服裝大牌Gap也早在十月就開始促銷,主要為預防供應鏈短缺造成出貨不順、物流遞延等不確定因素,讓消費者提前出門購物,也拉長購物季戰線。而許多大型零售業者:梅西百貨、沃爾瑪、達吉特、柯爾百貨公司等,都提供讓消費者網路下單、到店取貨的彈性選項,也推升了消費者重回實體門市的意願。

來看衡量美國零售業表現的SPDR標普零售業ETF(XRT),雖然有突然竄起的南非新變種病毒株Omicron利空,衝擊該檔ETF自歷史高檔回落,不過今年來看ETF表現仍上漲逾五成。

在網購方面,相關資料顯示黑五當天美國線上支出銷售額在八九億美元左右(約二四六五億台幣),相較前一年的九○億美元下跌,年增率更首次負成長,緊接而來的網路星期一(Cyber Monday)線上支出銷售金額初估七一億美元(約一九七○億台幣),或可能低於Adobe原先的預期(一○四~一一一億美元),Adobe分析師進一步表示:「消費者不僅提早購買,為了搶到最多優惠分散採購時間。」值得一提的是,調查也指出,全球供應鏈短缺情況,也造成年終購物季浮現缺貨危機,今年十一月零售網站顯示缺貨的商品品項較去年一月、疫情爆發前增加一倍以上,其中最缺貨的為:電子產品、家電、家用品、居家修繕及園藝類產品。

【全文詳情及圖表請見《先探投資週刊》2172期;訂閱先探投資週刊電子版

延伸閱讀

22歲空靈系女孩創業卻遇疫情破產 改住北海道拍窮苦生活成人氣網紅

今年黑色星期五網購業績不增反減 理由是「消費者太會算了」

打開網購包裹只見「薄紙一張」 她傻眼問:該相信店家嗎?

美感恩節網購金額創新高

相關新聞

謝金河:價值投資將取代成長投資

進入二○二二年,在通膨壓力下,美國Fed從鴿轉鷹,一方面加快縮表腳步,一方面加速升息的進度,美國股市漸漸感受到壓力,近期的回檔,也添加全球股市的壓力。

封測股評價全面調升 外資點名這三檔握有一手好牌

台積電法說會帶出半導體景氣持續暢旺的風向,而整個上下游裡頭,封測族群的評價過度被低估,當資金轉向找尋低基期避風港之際,這個產業將發揮進可攻、退可守的特色!

防禦性選股 穩中求勝 以逸待勞賺年終

年節長假,又有疫情攪局,加上聯準會三月可能升息,選股須具有息利優勢及展望佳個股為主,作夢股可能暫歇。盤面鎖定半導體、網路通訊、伺服器、金融股及塑化股,金融股可望受惠升息,股價以緩升為主。

矽晶圓 賣方掌握話語權

全球晶圓廠產能利用率滿載,帶動身為生產材料的矽晶圓需求跟著高漲,國內環球晶、台勝科、合晶長約比重持續拉升,有助價格上揚。

餐飲、食品業轉型 貼近潮流

疫情反覆讓餐飲業者叫苦連天,紛紛思考轉型之路,隨著春節旺季到來,是驗證轉型成效的好時機。

樺漢、京鼎私募 引進策略夥伴

代工大廠鴻海除了自身積極轉型之外,也帶領旗下子公司一起往前推進,近期備受關注的樺漢、京鼎兩大私募案就是實例。

商品推薦

udn討論區

0 則留言
規範
  • 張貼文章或下標籤,不得有違法或侵害他人權益之言論,違者應自負法律責任。
  • 對於明知不實或過度情緒謾罵之言論,經網友檢舉或本網站發現,聯合新聞網有權逕予刪除文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。
  • 對於無意義、與本文無關、明知不實、謾罵之標籤,聯合新聞網有權逕予刪除標籤、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿下標籤。
  • 凡「暱稱」涉及謾罵、髒話穢言、侵害他人權利,聯合新聞網有權逕予刪除發言文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。