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居家健身入列宅經濟

【文/吳旻蓁】

新冠肺炎正肆虐全球,民眾人心惶惶、不敢出門,催生居家健身風潮再起,帶動力山、喬山、祺驊等國內健身器材業者,營運可期。

新冠肺炎重擊全球經濟,不少產業被迫進入景氣寒冬,全球股市上沖下洗,VIX指數更飆破五○,讓市場頻頻傳起陷入熊市的聲浪。但一體兩面,肆虐的疫情也燒出宅經濟商機,不只電商、遊戲產業逆勢成長,只要疫情尚未有穩定跡象,居家運動的需求也會因而水漲船高,帶動相關健身器材業者躍出盤面。

可以發現,在一片重傷的美股中,健身新創公司Peloton則相對抗跌,Peloton日前公布財報數據,儘管單季仍虧損,但很明顯的是營益率正逐季上揚,市場研究機構分析指出,統計去年傳統健身房、精品工作室和隨選串流媒體健身的總支出僅成長五%,但光是隨選健身支出就增加了近六成,故預期Peloton翻越單季損平的時間點應該不遠,同時也有分析師指出,疫情催出龐大的居家健身需求,有望帶動Peloton今年的銷售及訂閱均高於預估,包含麥格理證券、Canaccord Genuity等機構也相繼調升Peloton評等至買入及跑贏大盤。

疫情促產業趁勢前進

二○一九年,Peloton以獨角獸之姿上市,有別於以往的器材專賣店,除了販售如跑步機、飛輪等器材外,線上課程更是Peloton的秘密武器,讓用戶可以透過專業教練達成運動目標及效果,且教練也可從螢幕上了解學員的運動數值,提供更深入的教學服務,Peloton創新的營運模式,著實為其打下不少市占。

除了肺炎激發健身產業營運增溫外,近年來,全球吹起的運動浪潮更是健身產業向上層樓的最佳推手,根據Allied Market Tesearch研究報告指出,一八年全球健身器材市場規模已達一一三億美元,預估至二○二三年市場規模將達一四○億美元,年複合成長率超過四%,龐大的商機也讓市場掀起一陣併購熱潮。去年十月Peloton正式收購台灣自行車製造商期美科技,此舉被業界解讀為象徵該集團整合軟硬體及行銷製造,有望逐步提升Peloton的自製比例。

而作為Peloton飛輪的最大供應商與跑步機的供應商之一的力山,去年受惠於Peloton健身機需求挹注業績,一九年全年營收達七九.○一億,年增二七.七五%,同時也推升健身機營收比重由一八年的六一%成長至去年為六九%,成長幅度更優於本業工具機,使公司逐漸轉為健身機代工大廠。市場預估,隨著大客戶Peloton市占持續增加,加上今年下半年將再推出新型小電動跑步機,有望推動力山健身機營收比重再提升。

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