數位串流風暴強勢來襲

【文/劉瓊雯】

隨著科技越趨發達,數位浪潮正席捲眾多產業,當然娛樂產業也不例外,聆聽音樂的管道從過去的黑膠唱片、錄音帶到之後的CD,接著到現在轉變為線上聆聽,除了音樂,連影片也無法逃離這波浪潮,然而,因網路發達,盜版與免費影音平台卻讓創作者無法收到應有的報酬,直到串流音樂、影音平台的出現,才改善了這些現象,透過串流媒體,消費者只需支付少許費用便可無限制享用平台上的資源,這些串流媒體更成為近年來驅動娛樂產業成長的一大助力。

根據國際唱片業協會IFPI公布的《二○一八全球音樂報告》顯示,全球實體音樂的營收從二○○一年的二三八億美元,一路下滑至二○一七年的五二億美元,而數位音樂營收則在同年度成長至六六億美元,開始大幅超越實體音樂營收。在線上音樂串流當道的情況下,若單看串流音樂的表現,近期年增率仍呈逐年升高的趨勢,二○一六年更大幅成長六五.一%,在現今已有的串流音樂中,不管是音樂串流的Spotify、Apple Music還是Amazon Prime,然而除了音樂串流,影音串流的服務也隨之興起,從最早免費的YouTube,到現在的網飛(Netflix)及HULU等,皆在市場上爭奪用戶。

串流媒體當道

串流媒體霸主網飛,日前公布第三季財報,顯示總用戶淨增數成長至六九六萬戶,遠高於市場預估的五二○萬戶,每股盈餘年增二○七%,至○.九八美元,而串流業務營收年增三六%,至三九億美元,主要歸功於平均付費會員數的成長,而目前網飛在全球擁有近一.三七億訂閱用戶,超過一三○個市場提供影片串流服務,而原創內容正是網飛吸引消費者的秘訣,顯示自製原創內容的策略奏效。

無論是閱聽眾人數還是營收數字,皆顯示人們已經習慣利用影音串流平台的方式觀看節目,隨著這些串流平台的人氣越來越高,也於美中貿易戰、英國脫歐及美元升值等國際市場震盪中,提供了投資人的避險空間,當美中貿易戰如火如荼展開時,八月十四日美國證交所(SEC)公布的《十三F》監管文件顯示,「金融大鱷」索羅斯旗下基金管理公司,跟上網路潮流,第二季大舉增持音樂串流媒體,如瑞典的Spotify與美國線上音樂平台Pandora。

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