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銷售旺季來臨 指尖商機爆發

2018-10-11 12:47先探投資週刊

【文/劉瓊雯】

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二○○九年十一月十一日,中國電商巨擘阿里巴巴旗下購物網站淘寶在這一天舉行打折促銷,以「購物狂歡節」宣傳,採降價方式大促銷,鼓動雖沒對象也要對自己好的單身男女為自己買禮物,之後便每年舉辦,在業者及商家、新聞媒體、社群網站的傳遞之下,光棍節成為為自己添購商品的正當時機,商家也搭此節日行銷,成為購物節。

然而幾年下來,光棍節不僅為大陸全民瘋狂消費的日子,台灣的電商平台也跟進,蝦皮、PChome 24h及momo購物網紛紛跟搶此商機,距離全球最大的網路購物「雙十一購物節」僅剩一個月,除了實體店面的周年慶,各電商平台也不遑多讓,加入周年慶戰場,為雙十一暖身。

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網購市場成長快速

鉅豐財經資訊執行長郭恭克表示,由於今年美中貿易戰加上經濟成長趨緩,中國消費成長率正逐年下降中,台灣軍公教年金改革於一八年七月一日上路,年底恐反應年改效應,國內消費力道仍待觀察,若台商返台投資意願升高,便會帶動商辦租金等提高,有利於收租者,然而國內金融業者有機會受惠,台灣消費能力可望上升,但目前處於尚未明朗的階段,投資上仍需保守看待。

儘管今年國內消費力道恐受年改效應影響,但網購的熱潮並不會隨著遞減,根據經濟部統計處報告顯示,近年網購市場成長快速,一七年無店面零售營業額達二三八七億元,創歷史新高,年增四.八%,其中電子購物業,包含網路購物及拍賣、電視購物、廣播及郵購等,營業額從一一~一七年,短短六年之間,從一一○三億元攀升至一六九五億元,平均每年成長七.四%。

再根據資策會產業情報研究所(MIC)所針對的消費者網購行為調查報告,台灣網友日常購物頻率中,網購頻率已逼近實體購物,其中二一~四五歲族群網購頻率又高於整體頻均,而網購者最常購物的前五大B2C平台依序為PChome 24h(五○%)、Yahoo購物中心(四五%)、momo購物網(四一.五%)、創業家兄弟(十七.九%)與博客來(十六%);至於最常購物的B2B2C、C2C開店平台,前五名依序為露天拍賣(三六.八%)、蝦皮購物(三六%)、PChome商店街(三六%)、Yahoo拍賣(三三.九%)與Yahoo超級商城(三一.三%),隨著網路購物蔚為潮流,加上行動化商品應用提升便利性,今年電子購物營收成長可期。

雙十一揭開序幕

進入第四季,代表著購物旺季的來臨,不管是十月百貨周年慶開跑,到了十一月進入網購旺季,由雙十一開出第一槍,緊接著還有歐美感恩節、聖誕節送禮、跨年派對、年貨採購等,隨著一連串節日的到來,銷售旺季幾乎從年底延續到明年初,強勁的消費力道不容小覷,不僅消費者不手軟,業者們對第四季商機想像空間無限,每每看到業績更是笑呵呵。

觀察近三年電子購物營業額之淡旺季趨勢,每年旺季約落在十一月至隔年一月間,集中消費拉升業績達到最高峰,而相關電商個股網家、富邦媒、創業家,以及物流相關的中菲行、宅配通,另外還有金控例如第一金、玉山金等產業都可望受惠。【本文未完,全文詳情及圖表請見《先探投資週刊》2008期;訂閱先探投資週刊電子版

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