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台灣藥妝店銷售額破2千億 連鎖品牌風起雲湧

2018-10-11 12:52先探投資週刊

【文/徐玉君】

當全球電商發展得沸沸揚揚之際,日本的實體藥妝店卻一個接著一個跑到台灣設點!連日本擁有超過一千六百家店的最大藥妝通路商松本清(Matsumoto Kiyoshi)都來台搶一杯羹,究竟台灣的藥妝市場有多麼蓬勃?

圖為藥妝店。 記者陳柏亨/攝影
圖為藥妝店。 記者陳柏亨/攝影
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國內藥妝零售突破二千億元

台灣三步一家7-Eleven、六步一家全家便利店、九步一家萊爾富…,這樣的便利性,造就台灣「得來速」消費行為,甚至開架式藥妝都走便利商店的模式,愈開愈多、愈來愈便利,尤其包括屈臣氏、統一超旗下的康是美、以及寶雅的寶雅生活館…等等;由於台灣消費者鍾情日本藥妝的趨勢。因此,以日本之名開設的藥妝店更是繼日藥本舖、86小舖之後,由三商與住友商事合作引進的Tomod's,更是原汁原味把日本藥妝風格搬到台灣。

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近期日本最大藥妝連鎖通路商的松本清,更大張旗鼓來台設點,開幕當天松本清對台灣消費市場做足了功課,深知台灣近年來受到藥妝零售業走向藥品與開架式保養、化妝品共同銷售,搭配保健品、婦嬰及清潔用品等複合經營模式,甚至提供藥師及美容師諮詢服務,松本清也在開幕當天,邀請知名彩妝時尚師父Kevin擔任一日店長,介紹東京銀座Beauty U彩妝特色及潮流商品,分享東京最新流行時尚元素,當天也以松本清展店傳統,推出限量商品破盤優惠活動。預料未來相關日本藥妝連鎖通路將會如雨後春筍般來台林立。

問題是,台灣的藥妝市場有那麼大嗎?其實,這就跟女人衣櫥裡永遠少一件衣服的道理是一樣的,流行時尚妝品誰會嫌多。先來看看台灣的藥妝市場究竟有多大?根據經濟部統計處資料顯示(詳見附圖),一七年台灣藥妝零售市場銷售額正式突破二千億元整數大關,來到達二○一九.八三億元,計算年複合成長率約達三%。

藥妝通路據點逾八百家

目前國內主要的藥妝通路連鎖店已經突破八五○家,較二○一一年增加百餘家;換句話說,即便連鎖門市持續增加分食市場,銷售通路的營業額還是呈現同步成長的態勢,這也就是為什麼連鎖業者會持續以展店方式維持競爭優勢的關鍵。【本文未完,全文詳情及圖表請見《先探投資週刊》2008期;訂閱先探投資週刊電子版

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