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eSports崛起啟示錄

2018-09-06 12:12先探投資週刊

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【文/魏聖峰】

不管你有沒有在網路上看過電競直播,電競產業是個蓬勃發展的新興產業。電競產業有多夯,我們可以從電競直播平台的收購嗅出一些味道。亞馬遜二○一四年以九.七億美元收購電競直播平台霸主Twitch,去年一月電競直播網站Azubu用數千萬美元收購Hitbox。為什麼亞馬遜要收購Twitch?Azubu願意斥資收購Hitbox?因為這些收購者都先知先覺電競產業的前景商機無限,將是不折不扣的「新興印鈔機」。

根據荷蘭市場研究公司Newzoo預測,從二○一五~一九年全球電競市場的年收入規模將從三.二五億美元成長到十億美元。在Newzoo的二○一八年電競報告中預測,今年全球約有二三億玩家在遊戲上花費約一三七九美元,年增率達十三.三%(約一六二億美元)。七月下旬在紐約巴克萊中心舉行的「鬥陣特攻」(Overwatch)聯賽總決賽門票都賣光,ESPN也轉播「鬥陣特攻」遊戲賽事。電競評論員Alex Mendez認為,全球到處都有遊戲和聯盟,電競之所以這麼特別,是因為它是全球性的,你可以在任何地方參賽,透過網路電競直播平台,全球有興趣的人都看得到,這就是商機所在。

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政策驅動是推升全球電競產業成長的動能,去年十一月國際奧會認可電子競技是一項正式運動,國際奧會目前正在著手規劃將電競列入運動類管理,如果一切順利,將有機會在二○二四年的巴黎奧運會場上將電競列入示範競賽項目。剛落幕的雅加達亞運會上,已將電競產業列入示範項目,預計在二○二二年的杭州亞運會上電競就會列入正式競賽項目。有奧會政策推動,未來將會有更多的人投入電競產業上,不論是投入成為競賽選手,還是周邊電競產業的商機將因為國際奧會的加持而更蓬勃發展。

直播平台越來越值錢

對一般等級的玩家來說,或許要成為一級玩家或是職業電競選手是蠻困難的一件事,透過網路電競遊戲的世界總決賽,玩家和觀眾有機會看到高水準的電競競技。觀眾也能夠透過網路下載遊戲軟體,連結遊戲平台,玩家可以和其他玩家遊戲或互動,網路的連結是沒有國界。遊戲平台以直播方式銷售軟體或其他周邊商品,都能挹注營收成長。如果是受玩家歡迎的熱門遊戲,都能讓遊戲開發商和直播平台荷包賺滿滿。

根據SuperData的數據,遊戲開發商Epic Games去年推出「要塞英雄:大殺」(Fortnite Battle Royale),在七月底宣布已經從這款遊戲內付費中賺了超過十億美元。這款遊戲可以免費下載,但玩家如果想要玩進階遊戲就得要付費,購買額外的服裝道具或是進階功能。遊戲直播平台則和遊戲開發商抽成,只要遊戲能受歡迎,遊戲開發商或是直播平台都能賺到不少錢,這就是遊戲直播平台公司很值錢的內涵。

動視暴雪(Activision Blizzard)是全球最大電競遊戲開發商,在全球遊戲產業中僅次於任天堂的第二大遊戲公司。動視暴雪旗下共有三個遊戲平台─動視(Activision)、暴雪(Blizzard)和King。二○○八年,動視收購暴雪,即使收購成為同一公司,但維持兩大平台的規模,維持遊戲玩家對平台忠誠度。二○一五年,動視暴雪用五九億美元收購手遊Candy Crush Sag開發商king數位娛樂,動視暴雪看好全球有超過五億人次的活躍玩家。併購King後,動視暴雪透過訂閱制、前期購買、免費試玩、小額交易等商業模式,維持King平台的穩定擴張。

動視暴雪從社群網站找商機

以動視暴雪最新公布的上季財報內容來看,King平台貢獻母公司五.○二億美元的營收,總營收占比為三七.三%,比一六年第一季僅貢獻營收二.○七億美元,營收占比為二四%相比,足足成長一四三%。值得留意的是,King平台在今年前兩季的營收占比分別為三八.一%和三七.三%,是動視暴雪營收比重最大的部分;對遊戲公司來說,手遊的經營只要品牌效應做出來了,營收就能穩定成長。

【本文未完,全文詳情及圖表請見《先探投資週刊》2003期;訂閱先探投資週刊電子版

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