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從玩具反斗城到索尼 只有夕陽企業 沒有夕陽產業

2018-04-03 11:43非凡商業周刊

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【作者/阮文非】

從目前金融市場行情到經濟情勢來看,美國企業業績對景氣和相關產業影響愈來愈明顯,投資人甚至可以單從企業表現來自行觀察未來經濟變化和行情走勢,不必全依賴分析師與專家看法。

從過去摩托羅拉到現在的玩具反斗城(Toys "R" Us),都看到一個看似不可能倒的企業王國走向沒落,但其所屬產業並沒有因此消失,反而是在科技進步下以另一種形式再進化。看來只有夕陽企業而沒有所謂夕陽產業,像日本索尼從高峰跌落谷底後,現在又有王者回歸的氣勢。

已經營了70年的玩具反斗城,因為不敵亞馬遜等網路零售商而要關閉全部美國店面,約3.3萬名員工失業,其94歲創辦人拉扎勒斯(Charles Lazarus)也在日前往生,令人不勝唏噓。拉氏當初看準嬰兒潮商機,在1957年把自己的兒童家具店轉型為玩具零售店。

玩具反斗城的教訓

英文招牌裡的「R」是反著寫,讓它看來像小朋友的淘氣寫法,也令父母印象深刻,在當年屬創意之作。1986年進軍香港由利豐集團經營,當時曾為起中文名字而頭痛。最後用廣東話「反斗」(意即頑皮)來命名,既相對應英文商標原意,又捉住父母希望小孩健康活潑的心理,讓玩具反斗城這塊招牌在華人世界陪著兩三代人走過童年。

從創辦人當初抓對商機,連招牌命名都不拘一格,到後來其版圖遍及全球而成為玩具零售王國,但最終仍逃不過企業守舊、不再創新而倒閉的命運,面對亞馬遜等擁有價格與配送等各種優勢的公司,讓玩具反斗城完全無力招架。玩具市場仍然是玩具市場,只是換成更有辦法的人來玩。

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玩具反斗城被擊倒,可以視為實體店面零售商被網路打敗的最新而又血淋淋的例子,而且在其他地區也正在上演同樣戲碼。其實零售市場始終未變,只是玩法已經不一樣,甚至網購商之間也互相競爭,像是「蝦皮」挑戰「PChome」在台灣的地位那樣。

玩具產業生態正在改變當中,玩具反斗城要結束美國業務,首先喊痛的是兩大玩具商─美泰兒(Mattel)和孩之寶(Hasbro)。因為它們約有10%的營收來自玩具反斗城的銷售。前者去年營收已減少11%、後者僅微幅成長,現在又遇上玩具反斗城關店,今年業績恐怕繼續受影響。若要進一步依賴網購平台,其議價能力只會繼續被削弱。

地產商也受到重傷

玩具業不好做的同時,商用不動產也不好過。在亞馬遜等電商崛起後,美國許多商場與店面等商用不動產明顯受衝擊,就連本身是地產商的川普,3月29日也在推特發文抨擊亞馬遜的壯大,已傷害許多零售商並影響商場與店面需求,甚至不爽其大舉投資海外的同時,卻沒有增加美國稅收,還讓美國郵政局淪為亞馬遜的送貨小弟,亞馬遜股價當天盤中為此下跌近5%。

【完整內容請見《非凡商業周刊》2018/4/3 No.1087】想了解更多,詳洽02-27660800

非凡商業周刊

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