蘋果50歲了！AI落後、接班未定、供應鏈轉移三大挑戰浮現

【文／吳季柔、盧佳柔】

蘋果（Apple）50週年之際，從改變世界的創新巨頭，走向面對AI競局與供應鏈重組的關鍵轉折。當黃金時代遠去，這家科技帝國如何在新時代中重拾動能，也牽動台灣供應鏈的下一步布局。

一顆蘋果，改變全世界！

度過50歲生日的企業並不少，但要像蘋果（Apple）一樣深具傳奇，並持續以產品定義人類生活，卻極為罕見。

此時此刻，全球共有高達25億部蘋果裝置，正在世界各個角落穩定地運作。論及終端消費市場的統治力，人類史上恐怕只有蘋果能超越蘋果。這讓追蹤、報導蘋果長達40年，新出版《蘋果之道》一書的美國科技記者大衛．波格（David Pogue）直呼：「如果蘋果是個國家，人口將會是世界第一！」

但，這頭持續奔馳的科技巨獸卻彷彿減速般，在全球的先行優勢受到挑戰。蘋果是史上第一家市值突破一兆美元的公司，也是第一家突破兩兆、三兆的企業，但來到四兆大關時，第一個闖過終點線的卻不是它。

「賈伯斯（Steve Jobs）和艾夫（Jony Ive）大約每三年就能推出一個革命性平台，從iMac、iPod、iPhone到iPad的黃金時代已經結束了。」波格直言：「那些天才已經離去，而那個電子產品微型化正蓬勃發展、美國大眾渴望超越個人電腦的新科技時代，確實是個特殊的黃金年代。」

波格在《蘋果之道》專書中，深度爬梳了蘋果輝煌的「前半世紀」，卻也叩問：當創辦人逝世、設計鬼才遠走，在AI時代表現平平的蘋果，如何邁向下一個50年？

蘋果光照亮，台灣成為果鏈重鎮

而深度參與消費電子黃金十年的台灣供應鏈，又該如何隨之共舞，甚至培養第二、第三成長曲線？

一顆蘋果，也撐起台灣科技業的半邊天！

回顧2000年初台灣電子代工業，大致可分為「蘋果之前」與「蘋果之後」。過去，台廠習慣的是個人電腦（PC）時代的標準化代工，製造要求多是「能用就好」；但當蘋果找上門時，台廠才真正見識到蘋果的極致完美主義。

熟悉初代iPod與iPhone誕生過程的業界人士透露，台廠當年面對的震撼教育，在於蘋果幾乎重寫了硬體製造的邏輯。

例如，為了讓iPod外殼沒有接縫，要求「用鋁擠型直接打出一個圓潤的中空金屬體」。在內部結構上，也導入當時在消費電子中仍不普遍的軟硬複合板（Rigid-flex PCB），讓電路可以在有限空間內彎折配置，「那個年代都是做硬板，幾乎沒有人做軟硬板。」

到了蘋果祕密研發iPhone時，挑戰再度升高。尤其，當時主流手機仍以直立式（candy bar）設計為主，「多點觸控螢幕是一個創舉。從條件到測試標準，幾乎都是和蘋果一起從0到1摸索出來。」

除了俗稱「電子六哥」的代工廠，也有許多零組件在「蘋果光」的帶動下，跨越百億、千億營收的門檻，成為隱形冠軍。

「那段時期，傳統PC市場已經飽和、失去成長動能。」科克蘭資本董事長楊應超說：「因為iPhone和iPad橫空出世，接棒了這段成長期。」

蘋果面臨AI、供應鏈與接班三關卡

只不過，在這片榮景之下，已有一些暗礁浮現。蘋果的威力與宰制力能否延續，市場不是沒有疑問。

先看供應鏈轉移的挑戰。天風國際證券分析師、有「地表最強蘋果分析師」的郭明錤指出，印度當前iPhone產線仍以末段組裝為主，僅占全球出貨量的20～25％，而高階機種與新產品研發，中國仍是主要產地。

再看AI與硬體創新的雙重焦慮。郭明錤直言，蘋果在AI模型開發確實落後，「很現實，連關鍵的員工要離開，你都留不住。」蘇孟宗則認為，當前蘋果與Google Gemini聯手，成果還有待時間驗證，卻也背負「和魔鬼拿藥單」，助長競爭對手的風險。

「我認為蘋果還會存在很長一段時間，即使它繼續向軟體和服務轉型。」波格說。儘管部分果迷抱怨，庫克時期熱賣的產品只能算是iPhone配件，但蘋果正在穿戴設備開發更多醫療與健康監測用途，「這個時代才剛開始。」

而新時代的掌舵者人選，也正引發各界臆測。其中，硬體工程高級副總裁特納斯（John Ternus）傳出接掌設計團隊，種種跡象讓外界加深他是繼任熱門人選的推測。

「如果你把賈伯斯跟庫克列為天秤兩端，他算是中間的平衡點。」郭明錤指出，賈伯斯當年挑選庫克，是為了確保公司在頂峰時期穩定前行；而庫克現在挑選接班人，則是要在AI顛覆產業的時刻，確保蘋果能掌握未來趨勢。

從筆電到手機，再從穿戴裝置到家居產品，蘋果正投入機器人等新型硬體。

50歲的蘋果，或許不再是那個每三年就發表全新產品的叛逆青年，而是成為舉足輕重的商業帝國。如何將這艘科技巨艦平穩交棒給下一位領航者，將左右它下半世紀的走向。

而與其共舞的台灣供應鏈，在時代與技術更迭下，也正憑藉著一身被淬鍊出的精湛技藝，積極往不同賽道邁進，為接住下一顆熟成的果實，打好開花結果的故事背景。

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