維他露、愛之味、全家搶著賣 「無咖啡因麥茶」為何變Z世代新寵？
文 張方毓
標榜無糖、無咖啡因的麥茶，正在橫掃超商冰櫃。Z世代為何愛上喝麥茶？這場飲料革命不只讓品牌賺翻，更揭開年輕人健康焦慮的真相。
近兩年，飲料大廠像跑接力賽一般輪番推出麥茶新品，以維他露公司為先鋒，2023年夏天推出名為「麥萃」的麥茶，隔年愛之味推出麥茶口味的「分解茶」，接著黑松、甚至全家、統一超都推出自有品牌麥茶。
接二連三的背後，是新款麥茶支支熱賣。全家商品部副部長黃信逢指出，超商本來就有賣麥茶，只是很小眾，「本來的麥茶日銷4、5000瓶，」直到麥萃出現，「銷售變好幾倍。」
接棒的愛之味麥茶，短短半年就銷售1.9億元，搶下尼爾森2024年最暢銷功能茶新品榜首。全家眼看麥茶崛起，去年推出黃金蕎麥茶，不到一年賣破億元。
無糖、無咖啡因，年輕人的「贖罪券」
新款麥茶不同之處，是無加糖、並標榜無咖啡因，吸引一群想喝飲料、卻又不想因茶飲導致失眠的人。令人意外的是，帶動麥茶竄紅的，是25到35歲的千禧世代和Z世代年輕人。「買家是相對年輕的族群，35歲以下比例高，」楊傑全分析。
在Z世代使用者比例最多的Threads上，許多人熱烈討論對麥茶的愛好。「過25歲後，你中午可以碰的飲品：麥茶，」一位網友幽默發文，下方留言熱烈迴響，「23歲已經開始喝了」、「麥茶好喝又不礙胃」。
相對其他茶飲更健康，也讓麥茶成為年輕人的「贖罪券」。32歲的楊先生表示，經過一晚通宵唱歌，清晨步出KTV後，他會到對面的超商買麥茶喝，「用來解酒，到超商就是想買飲料，不想只喝水。」
疫情成為催化劑，讓年輕人開始注重睡眠健康，讓2022年無咖啡因茶飲需求開始激增。
這不代表年輕人不攝取咖啡因，反而更有意識在不同時段選擇適合的飲品。全家觀察，過往紅茶等茶飲的消費尖峰落在中午、下午，搭配主食解油膩，但到了晚上6到8點，銷量就會下滑，相比之下，同樣時段，麥茶銷量卻逆勢上升。
瘦身、高纖後下一個主流
Z世代年輕人並非盡情放縱揮霍青春，而是比想像中得更懂得管理健康。這與年輕人造就低酒精趨勢崛起不謀而合。根據麥肯錫去年一份調查，Z世代在睡眠、營養、正念相關產品的消費，都超過了老一輩的消費者。
國內飲料業者抓中此趨勢，率先推出無糖麥茶的維他露，行銷上大力主打「0糖0咖啡因，隨時隨地想喝就喝」，後來跟上的黑松，更進一步在瓶身標榜內含有益睡眠的GABA營養素。
不過，過去台灣人對麥茶的印象被有糖麥仔茶框架，要做出無糖又讓人買單的麥茶產品，並不容易。
「無咖啡因是繼瘦身、高纖之後的下一個機能主流，」黃信逢信誓旦旦得說。全家乘勝追擊，今年進一步推出無咖啡因的南非國寶茶，也賣得不錯。如同工作和生活要平衡，健康和可口也要平衡，而麥茶正好站在兩者甜蜜點上。
【延伸閱讀】
慘業現場》無薪假8500人，最多在台中 「同學在台積電，我為家業跑銀行」
「傳產界台積」振鋒3倍營收擴廠 洪榮德：製造是我的夢想，台灣供應鏈最棒
台灣洗腎率全球居冠！醫曝3大習慣加速腎臟衰退，上班族超容易中
※更多精彩報導，詳見《天下雜誌》網站。
※本文由天下雜誌授權報導，未經同意禁止轉載
相關新聞
停打猛健樂，復胖速度快4倍 哪類人最容易體重反彈？
許多民眾在網路上大肆宣傳施打「猛健樂」（Mounjaro）或瘦瘦針的減肥神效，說體重降得又快又猛，令許多用傳統減肥方式瘦不下來又痛苦的人躍躍欲試，但專家提醒打「猛健樂」瘦得快，復胖也可能很快。該如何避免瘦了一圈又胖回來？
記憶體晶片荒 2026哪些消費電子產品漲定了？
在AI帶動的供應短缺下，消費性電子製造商正在四處搶購記憶體晶片，不少公司下修2026年出貨預測，有些公司也開始從倉庫中閒置的舊產品拆走舊款記憶體元件給新產品使用。
電腦桌面比房間還亂？現代人必修「數位斷捨離」 3步驟找回生活主控權
數位時代，手機容量爆炸、電腦桌面混亂，已成為現代人共同的困擾。該如何整理這些「看不見的東西」？收納專家拆解三大步驟，用「數位斷捨離」讓大腦重新獲取專注力。
贊助廣告
udn討論區
- 張貼文章或下標籤，不得有違法或侵害他人權益之言論，違者應自負法律責任。
- 對於明知不實或過度情緒謾罵之言論，經網友檢舉或本網站發現，聯合新聞網有權逕予刪除文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者，請勿張貼文章。
- 對於無意義、與本文無關、明知不實、謾罵之標籤，聯合新聞網有權逕予刪除標籤、停權或解除會員資格。不同意上述規範者，請勿下標籤。
- 凡「暱稱」涉及謾罵、髒話穢言、侵害他人權利，聯合新聞網有權逕予刪除發言文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者，請勿張貼文章。