「答應我小心騎車」 議員參選人變擋泥板女神 線上募款為何爆紅?

圖片來源:黃明堂攝
圖片來源:黃明堂攝

【文.林倖妃】

擋泥板女神、暖男菜瓜布……,選戰參選人紛紛推出小物,吸引支持者線上捐款兌換。其背後是新創「應援科技」開發的金流平台,讓募款變簡單。當選戰走向數位化,候選人如何讓支持者更愛他?

支撐小額募款的線上金流平台

現今打開參選人的募款網頁,猶如一座線上商城。中長髮的黃捷掛著甜甜微笑,微握雙手拄在雙頰,叮囑「答應我,小心騎車」,並附上愛心的擋泥板,以捐款520元兌換一片。推出第一刷200片在2小時之內完售,如今已經超過4刷。順著往下捲動還有色彩繽紛柔美的口罩、可愛貓貓用的貓抓板等等。

不僅是擋泥板,愈來愈多參選人推出各式各樣的募款小物,召喚支持者捐款兌換,如黃守達推出自己親手繪製塗鴉的馬克杯、新北市議員廖先翔則是標榜男生用的家事男菜瓜布。

但空有理念和精美小物不足以成事,支撐小額募款的背後是線上金流服務平台。不同於上屆選舉時所用僅是線上刷卡系統,如今的金流服務平台不僅能蒐集捐款者資訊,進一步深化互動和溝通凝聚力量,同時嫁接監察院系統進行申報,還可印出收據以方便後續寄送程序。

政治獻金程序扼殺新人參政

開發平台的應援科技(OEN)共同創辦人兼執行長蕭新晟曾在2018年代表時代力量參選議員,完全是因為自己慘痛的經驗而有創業構想。

「小額募款可以展現民主價值,不受大企業或特定人宰制。但對我這種初次參選的年輕人,很難做大量的小額募款,」他說。

除了人脈和資源尚待開拓之外,最重要的是「政治獻金法」規範嚴格,募款愈多愈需要人手和時間處理申報流程。因申報時需要姓名甚至戶籍地址,但常有人匿名捐款,尤其超過一萬元需有詳細資料,否則要繳庫或是退捐,往往耗費精力卻還不一定追得到人。

科技只是手段,人設才是關鍵

應援科技開發的金流服務平台,除了是小額募款的利器,也是支持者管理系統,建立一套完整資料庫,協助參選人進行「基層」經營,從辦活動、傳遞理念到產生關聯、管理選民服務。從4月底開放議員設置政治獻金帳號,應援科技的客群從台北一路到離島澎湖。

小額募款的精髓無非是群眾募資,而選戰走向群眾募資路線,「我個人並不意外,運用到政治界遲早會發生,」中山大學政治研究所所長劉正山說,但科技在政治學眼中應是「手段」,而不是目的,關鍵仍是參選者本身的「人物設定」能不能獲得認同。

沒有政黨標籤的人,「人設」不可或缺。「上次參選有時代力量協助,今年因為沒有黨的護持,很擔心募款會更困難,」黃捷說,有創意的募款小物成為她的募款重心,而每一樣小物都蘊含她的政策理念。

例如機車擋泥板,黃捷強調的是她平常仰賴機車跑攤,在議會既倡議交通改革也為機車族爭取權益,而貓抓板則源自她是名符其實的「貓奴」,平常就注重動物權益。

黃捷不諱言,上屆選舉因為太過匆促,募款總額不過100萬元,今年因更為便利,開張不過3個月,已募到上次總額的1.5倍額度。

狂打議題也可賺「斗內」

藍營的台北市議員徐巧芯,則善用知名度擴大客群。打開徐巧芯的募款網頁,捐款1000元可兌換限量平安符,下方羅列出她在過去4年爭取的社會福利和地方建設成果,但她更清楚打議題發揮的成效,才是真正無遠弗屆,讓全台藍軍支持者都願意傾囊贊助。

「現在我在臉書上打議題,將網址放在貼文下,很多人會直接『斗內』,」徐巧芯除是政論節目常見的面孔,近來也經常對時政發表個人看法以爭取支持。

相較於過去要到郵局、銀行匯款或是網路轉帳,支持者可能因不便而不捐或是忘記,這次因為金流系統的便利性,讓她的募款額度已經是上次同期的3倍。

劉正山觀察,會有愈來愈多政黨標籤不夠強的參選人自己找出路,走向群眾募資,此時更需要仰賴支持者管理系統拉攏,「讓選民知道自己選的是候選人個人,而不是政黨,提升他的忠誠滿意度。」

在政黨對壘的亂局中,隨著科技運用的純熟,台灣的政治或許逐漸有了改變的契機。

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